Threads уже называют аналогом Твиттера, что недалеко от правды. По словам Марка Цукерберга, основателя компании, за первые семь часов работы приложения к нему присоединилось 10 миллионов человек. Приложение доступно в AppStore и Google Play, у него есть русский интерфейс, хотя для того, чтобы зайти из России, нужен VPN. Регистрация занимает меньше минуты. Пароль тоже останется прежним. В описании можно написать что-то другое или вообще не заполнять его. Аккаунт может быть приватным или публичным. После регистрации настройки приватности можно изменить. Можно сразу подписаться на тех же людей, что и в основном аккаунте, или найти кого-то по имени. Если передумаете пользоваться, удалить аккаунт Threads отдельно не получится. Максимум, что можно сделать — деактивировать профиль, чтобы другие пользователи больше не видели ваши посты и комментарии. Удалить насовсем можно только оба аккаунта сразу. В приложении есть только один формат публикаций — посты. Только пользователям, упомянутым через @. Если аккаунт приватный, выбор будет между вашими подписчиками, теми, на кого вы подписаны, и упомянутыми пользователями. В ленту других людей пост не попадет.

Максимальная длина поста — 500 знаков. К тексту можно добавить до десяти изображений или видео до 5 минут. Пока не совсем понятно, как именно работает лента, но есть несколько наблюдений — делимся ими. Лента состоит из, собственно, threads или «веток» в русскоязычной версии, других разделов нет. Она не делится на посты друзей и рекомендованный контент, в ней все в одном месте — и это самый неудобный момент. К тому же, вы будете видеть посты от людей в вашем регионе, а это не обязательно интересно. Уже упомянутый региональный контент. Например, вы зарегистрировались сегодня, а завтра зарегистрируется кто-то из ваших подписчиков. После регистрации он будет автоматически подписан на вас без уведомления. Посты можно лайкать и писать ответы. Или ответы на ответы. Еще можно делать репосты и цитаты — тот же репост, но с вашим комментарием. Правда, в обратную сторону это не работает. Если не хотите видеть какой-то контент, есть фильтр по словам. Threads — список общий. А еще, если вы почувствуете, что проводите слишком много времени в приложении, в настройках можно указать, после какого времени от начала сеанса лента должна остановиться.

Социальная сеть кажется простой и удобной, но есть несколько ограничений. Ограничивать ленту только постами друзей. Есть еще одна неприятная особенность — нет встроенного переводчика постов и комментариев. Если что-то очень нужно перевести, придется копировать текст. Основной контент в этой соцсети — текстовый, так что можно писать небольшие истории, шутить шутки, делиться советами и задавать темы для обсуждения в комментариях. Пока основной критерий показа поста — количество лайков и взаимодействий с ним. То есть лучше делать контент, который будет привлекать внимание и легко расходиться через репосты. Этот формат подойдет любому бизнесу, но важно писать что-то осмысленное и ненапряжное для аудитории. Threads похож на большой чат, поэтому реклама «в лоб», скорее всего, вызовет негатив у пользователей. Злоупотреблять ссылками на другие соцсети тоже не стоит. Делайте самостоятельный уникальный контент, чтобы не гонять аудиторию с одной платформы на другую. Так как рекламы нет, стоит попробовать масслайкинг и массфолловинг. Найдите аккаунты, на которые может быть подписана ваша аудитория.

Посмотрите, кто там комментирует посты. Переходите в профили, подписывайтесь на них, лайкайте посты и пишите комментарии. Кто-то из пользователей к вам перейдет и подпишется в ответ. Оставляйте комментарии под постами известных блогеров и других знаменитостей, где есть ваши потенциальные подписчики. Рекламу таким образом публиковать не нужно. Если у вас уже есть база подписчиков в других соцсетях, попросите их зайти в Threads и полайкать ваш контент, это поможет в ранжировании. Только не переусердствуйте, чтобы это не выглядело навязчиво. Это способ на первое время, пока не сформируется постоянная аудитория. С точки зрения разработчиков это очень грамотный ход — не нужно регистрироваться отдельно и продвигаться с нуля. Вероятно, огромное количество пользователей появилось именно по этой причине, то есть людям просто интересно посмотреть, а никаких усилий для этого прилагать не нужно. Когда выпустили приложение Clubhouse, был большой ажиотаж, который довольно быстро закончился. С Threads может произойти то же самое, потому что одна социальная сеть с короткими текстовыми публикациями уже существует.

Возможно, пользователи не захотят плодить сущности в своих телефонах. Один из наших пользователей поделился, как зарегистрировался в Threads и попробовал собрать подписчиков. Рассказываем, что у него получилось. Для набора новых он использовал самые очевидные методы — масслайкинг и массфолловинг. Заходил в аккаунты блогеров, выбирал свежие посты и фолловил тех, кто эти посты лайкнул. На основе его опыта можем дать несколько советов. Лучше публиковать что-то каждый раз перед тем, как начать подписываться. Тогда другие пользователи увидят, что ваш профиль живой. Наш пользователь выбрал короткие фразы на английском. Выбирайте средне-популярные аккаунты, чтобы не сортировать потом ботов и реальных людей среди их подписчиков. Боты не подпишутся на вас в ответ и не будут проявлять активность. Автор кейса выбирал аккаунты, посты которых собирают 100-1000 лайков, в тематике стартапов и технологий. Массфолловинг лучше делать по людям, которые оставили реакции на последние посты. Значит, они заходили недавно и активны. Если новые подписчики пришли и пишут комментарии, лучше ставить на них лайки или отвечать, чтобы было понятно, что вы — настоящий человек. Коммерческой цели не было, хотелось просто посмотреть, как это работает. За счет новых подписчиков посты стали набирать 10-20 лайков и по несколько комментариев. Пока неясно, временное это явление или новая соцсеть, с которой бизнесу придется работать, чтобы не потерять часть потенциальной аудитории (а кто-то и курсы по Threads запустит). Сконцентрируйтесь на «легком» контенте без прямых продаж, старайтесь вовлекать подписчиков в диалоги. В любом случае, попробовать получить оттуда трафик и клиентов стоит — хорошие новости для вашего сммщика!