Турпоток в игорные зоны России по итогам 2024 года составит 1,75 млн человек, поделился с Forbes прогнозом исполнительный директор Ассоциации индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС) Дмитрий Анфиногенов. При оптимистическом сценарии, если снег в Сочи выпадет пораньше, запустят новые полетные программы во Владивосток и больше туристов приедет в Калининград в осенние каникулы, посещаемость может приблизиться к 2 млн человек, уточнил он. Доходы казино теперь приносят в основном россияне, доля иностранных гостей в игорной зоне «Красная Поляна», например, упала до 5-6%, тогда как в 2019 году составляла 24-27%. Сочинские казино в 2024-м ожидали притока иностранных туристов, особенно из Ирана, но за первые три квартала иностранцев приехало 39 774 человека — всего на 2% больше, чем за тот же период прошлого года, рассказала Forbes Наталия Волдаева, генеральный директор игорной зоны «Красная Поляна». Чаще всего в казино Сочи можно встретить иностранных гостей из Белоруссии, Казахстана, Азербайджана, Узбекистана, Грузии, Армении, Ирана, ОАЭ и Китая. За три квартала 2024 года игорные зоны уже посетили 1,4 млн человек, тогда как за тот же период прошлого года турпоток составил 1 165 000 человек (по оценкам АИРИС).
Посещаемость казино прирастает не только за счет постоянных игроков, но и за счет обычных туристов, которые хотят разнообразить варианты отдыха, говорят эксперты. Например, люди приезжают компаниями на месяц на Алтай, путешествуют, сплавляются по Катуни и заодно посещают казино Altai Palace, расположенное всего в 20 минутах езды от аэропорта Горно-Алтайска, объяснил Forbes генеральный директор игорной зоны «Сибирская монета» Дмитрий Белянин. Здесь есть специальные детские программы, анимация, так что стали чаще приезжать семьи с детьми, уточняет он. Еще 15 лет назад казино и залы игровых автоматов свободно работали по всей России, но в июле 2009 года их закрыли. Сейчас поиграть в рулетку или покер на деньги, посидеть за игровыми аппаратами можно только в четырех легальных зонах — «Янтарная» в Калининграде, «Красная Поляна» в Сочи, «Сибирская монета» на Алтае и «Приморье» во Владивостоке. На этих территориях вырастают целые туристические комплексы, появляются новые дополнительные услуги. «Мы как игорная зона находились поначалу в самых диких условиях — ни дорог, ни нормальной туристической инфраструктуры не было», — вспоминает Белянин.
Сейчас на территории «Сибирской монеты» есть полноценный отель, построено 40 шале с панорамными окнами, появился открытый круглогодичный бассейн с подогревом, работают рестораны и спа-центр. В 2022 году в игорную зону вошло соседнее мараловодческое хозяйство «Каимское», и на его базе открылся медицинский центр, в котором можно подлечиться и принять пантовые ванны со свежим экстрактом из рогов марала. Подобные процедуры популярны не только у российских, но и у иностранных туристов, хотя их сейчас немного. Всего 1-2% клиентов «Сибирской монеты» — гости из-за рубежа, и большинство из них китайцы. «Мы стремимся, чтобы казино не ассоциировалось с достоевщиной и криминальными заведениями 1990-х», — замечает Белянин. В «Сибирской монете» выступают за здоровый гемблинг — например, сотрудники казино следят за состоянием игроков, не позволяют вести игру в сильном алкогольном опьянении. Казино повышает культуру и вносит разнообразие в отдых сибиряков, убеждены в алтайском казино. Например, музыкальный фестиваль Altai Palace Fest проводится в игорной зоне с 2017 года и собирает около 3000 человек. В казино говорят, что раньше в «Сибирскую монету» могли заехать клиенты в валенках и ушанках, а сейчас большинство следует дресс-коду.
У игорной зоны «Сибирской монеты» самый большой прирост посещаемости в III квартале — 55% по сравнению с тем же периодом прошлого года (26 199 человек в этом году, 16 900 человек в прошлом). Клиенты казино — в основном мужчины 30-55 лет, с достатком от среднего до высокого, жители самого Алтая, а также гости из Красноярска, Новосибирска, Омска. Запуск новых авиаперелетов в Горно-Алтайск — из Петербурга, Казани, Екатеринбурга — тоже способствует росту популярности места, по мнению генерального директора «Сибирской монеты». В развитие игорной зоны планируется инвестировать около 6 млрд рублей: здесь строят пятизвездочный апарт-отель, скоро должен заработать собственный горнолыжный курорт. Ориентиром для российских игорных зон служат популярные казино Лас-Вегаса, их неигровые доходы составляют более 50% заработка, замечает Анфиногенов. Это выручка отелей, ресторанов, спа-центров при игорных заведениях, продажа билетов на шоу и концерты. Когда кластеры с казино только начинали развиваться, доля неигровых доходов была в среднем 5%, а в 2024 году она увеличилась до 25%, поясняет он. Казино экспериментируют с самыми разными услугами, а организация всевозможных событий — фестивалей, концертов, спортивных состязаний — помогает продвигать игровые кластеры, ведь любая реклама азартных игр в России запрещена, рассказывают руководители казино.
В Сочи на площадке Red Arena проводят поединки по смешанным единоборствам — там, например, проходил бой между Владимиром Минеевым и Магомедом Исмаиловым. «Казино Сочи» и Red Arena соединены коридором, и гостям даже не надо выходить на улицу. Площадка была открыта в 2019 году и за это время приняла 560 000 посетителей на неигровых событиях, рассказывают в АИРИС. В игорной зоне «Янтарная» разработали мобильное приложение для заказа блюд из ресторана казино Magic Cristal. Сейчас запускается доставка еды (пока доступен онлайн-заказ и самовывоз), услуга может оказаться востребованной в населенных пунктах рядом с игорной зоной, рассказал Forbes Ильдар Магизов, менеджер по маркетингу казино Sobranie в игорной зоне «Янтарная». По его словам, посещаемость в этом году выросла не только за счет увеличения турпотока в Калининградскую область, но и благодаря интересным событиям. Например, 12 октября этого года 2400 зрителей пришли в казино Sobranie послушать экс-вокалиста немецкой группы Bad Boys Blue Кевина Маккоя — это был один из концертов фестиваля музыки и танцев, который проводится уже седьмой год подряд.