Создать хороший видеоролик довольно сложно. Однако куда сложнее сделать так, чтобы на YouTube его посмотрело много пользователей. Основатель и главный исполнительный директор компании PageTraffic Навнит Каушал рассказывает о способах, с помощью которых реально добиться большого числа просмотров. Что такое YouTube? Это 200 000 видеороликов загружаемых ежедневно и 600 лет, которые нужно потратить на просмотр ВСЕХ загруженных на сервис роликов. Добавим, что количество просматриваемого ежедневно видео равно 100 миллионам, а число зарегистрированных пользователей на сервисе составляет более 300 миллионов. Приводя эти данные, Каушал резюмирует — «если вы до сих пор считаете, что YouTube не может быть эффективным каналом привлечения клиентов, то подумайте над этим ещё раз». Работа на YouTube несколько сложнее, чем продвижение на таких популярных платформах, как Facebook, Twitter, Instagram или Tumblr. Но всё это ерунда — сложности легко преодолеть, ведь продвижение с помощью YouTube окупается сторицей. Задумывались ли вы над тем, чем руководствуется YouTube при ранжировании видео в результатах поиска?
Примерно тем же, чем руководствуется и Google при формировании поисковой выдачи. Мы разделили факторы ранжирования YouTube на две категории — локальные и автономные. Разберем и те и другие подробнее. Релевантные ключевые слова: видео занимает более высокие места в поисковой выдаче, если оно маркировано соответствующими ключевыми словами. К ним относятся различные видеоинструкции, мастер-классы, обзоры, учебники, смешные видео, и видео, связанные со спортом и фитнесом. Видео теги: В тегах к видео обязательно должны присутствовать ключевые слова. Название: Правильный заголовок видеоролика также является важным фактором, определяющим популярность видео YouTube. Рекомендуется ставить ключевое слово в самое начало названия ролика. Описание: Описание — неотъемлемый элемент любого ролика на Youtube, на основе именно его алгоритм YouTube определяет содержание ролика. Миниатюры: превью или пользовательские миниатюры о видеоролике также улучшат впечатление о нём. Не рекомендуется использовать автоматически генерируемые на YouTube снимки. Текст видео: YouTube использует текст видео для ранжирования ролика. Включайте в него целевые ключевые слова. Авторитет канала: авторитет у существующих на YouTube каналов нарабатывается количеством просмотров и числом подписчиков.
Помимо работы над двумя этими факторами рекомендуется ставить ссылку на канал YouTube с вашего сайта, что также повышает «карму». Количество просмотров видео: Разумеется, что высокое число просмотров улучшают рейтинг вашего видео. Обращайте внимание не только на количество просмотревших видео, а ещё и на то, сколько человек досмотрели его до конца. Комментарии: Много комментариев у видео — гарантия повышения позиций ролика в выдаче YouTube. Но помните, что сервис очень хорошо видит спамные комментарии. Рост числа подписчиков: Здесь всё просто, если человек подписывается на ваш канал, то значит, что вы делаете интересные и полезные для аудитории ролики. Расшаривание: Люди охотно делятся вашими роликами в социальных сетях? Отлично, это показывает их заинтересованность в вашем контенте. «Добавление в избранное»: Значимым фактором для вашего канала являются те люди, которые не только ставят лайки, но и вносят ваше видео в список «Просмотреть позже». Количество лайков: На YouTube обращают внимание на количество «больших пальцев» — знаков «мне нравится». Если положительных оценок больше, то ваше видео автоматически ранжируется выше в выдаче.
Обратные ссылки: Как и Google, который учитывает внешние ссылки для ранжирования веб-страницы, YouTube также считает такие ссылки значимым фактором рейтинга видеоролика. Какой вариант предпочтительнее, 500 просмотров за последние 24 часа или 1000 просмотров за последнюю неделю? Дилемма, однако, решаемая. Если оценивать ситуацию с точки зрения SEO, то нам важнее 1000 просмотров. Именно так видео будет отранжировано выше. Как добиться пресловутой тысячи и более просмотров? Для начала проставьте на ролик ссылки во всех социальных сетях, в которых вы присутствуете. Обязательно нужно вставить видео в ваш блог, а также упомянуть о ролике на своем сайте. Сделать для видео «тайную рекламу» можно как на главной странице сайта, так и в разделе вопросов и ответов. В последнем случае можно также использовать приложение Quora. Если у вас есть возможность сослаться на видеоролик в электронном письме, то это также нужно сделать. Видеоролик сделает эффективнее письмо к вашим клиентам и, например, подписчикам корпоративной email-рассылки, если таковая имеется. В названии и описании видео должны быть обязательно ключевые слова и фразы, причем релевантные содержанию ролика.
В названии должно быть не менее пяти слов, среди них хотя бы одно ключевое. Оно должно стоять в начале названия видеоролика. Размер описания — 250 слов, ключевики должны быть употреблены в них 3-4 раза, не больше. Лучше всего разместить ключевики среди первых 25 слов описания видеоролика. Разумеется, что ключевые слова должны выглядеть естественно и не смотреться как спам. Идеальное решение — 6-8 тегов для вашего видео. Ключевые фразы также должны присутствовать в тегах, можно с небольшими изменениями. Все теги должны соответствовать содержанию видеоролика. Активнее взаимодействуйте с пользователями, просите их оценивать и комментировать ролик после просмотра. В конце ролика можно поставить призыв к действию, который побуждает прокомментировать увиденное. Такой шаг тоже поможет повышению рейтинга в выдаче YouTube. Для оценки эффективности видео пользуйтесь YouTube Аналитикой, с помощью которой можно проверить уровень удержания вашего ролика. Вы можете увидеть, как долго зрители смотрели видео и на каком месте они прекратили просмотр. Эти и другие полезные возможности позволят улучшить видео. Навнит Каушал считает, что соблюдение перечисленных им рекомендаций обязательно поможет занять видеоролику высокие места в выдаче YouTube. Каушал напоминает, что глупо игнорировать сервис, являющийся третьим по популярности сайтом в мире и второй по популярности поисковой системой после Google. Многие блогеры используют этот формат для продвижения своих видео и обмена аудиториями зрителей с другими блогерами. Достаточно найти похожий тематический канал и предложить ему либо взаимный обмен аннотациями на ваши видео, либо просто выкупить у него аннотацию вашего видео в его ролике. Наиболее удобно для этого подойдет биржа рекламы в социальных сетях EPICSTARS. Достаточно зарегистрироваться на сайте, добавить в систему свой канал и рекламное задание и подобрать для них канал, который добавит ваше видео в избранное или проанонсирует его за деньги в своих видео. Бонусом — с помощью этой биржи вы сможете зарабатывать и на размещении рекламы в своих роликах.