Прогноз развития отрасли игр и игрушек непосредственно связан с трендами онлайн-рынка, поскольку этот канал продаж в России растет очень быстрыми темпами. Объем реализации на маркетплейсах ежегодно увеличивается примерно в полтора раза. По данным Минпромторга, 65% детских товаров продается именно там. АИДТ на постоянной основе проводит мероприятия с представителями ведущих онлайн-площадок. Участники ежегодного «Клуба маркетологов ИДТ» обсуждают ключевые тенденции этого рынка. Кроме того, в мероприятиях Ассоциации обязательно участвуют представители маркетплейсов и аналитических компаний, которые предоставляют статистику и эксклюзивные результаты исследований, касающихся поведения потребителей. На Национальном съезде производителей игр и игрушек, который прошел в конце февраля, ведущие эксперты рассказали о том, какие товары этой категории были самыми востребованными на онлайн-площадках в 2022 году и какие тренды перешли в 2023 год. Директор отдела регулярных и синдикативных исследований компании Ipsos Марина Лучина отметила, что в последние 3 месяца родители детей и подростков чаще, чем раньше, покупали игрушки в Интернете. Более половины (57%) мам и пап детей 4-10 лет совершали покупки онлайн, 48% заходили с этой целью в магазины товаров для детей, 42% -в специализированные магазины игрушек и еще 36% — в супермаркет или гипермаркет.
Родители подростков 11-15 лет также чаще всего совершают покупки в Интернете (48%), 34% — в супермаркете или гипермаркете, 33% — в специализированном магазине игрушек и 25% — в магазине товаров для детей. Что касается самых популярных категорий, то в конце 2022 года вырос спрос на мягкие игрушки с любимыми персонажами мультфильмов, а доля тех, кто увлекается конструкторами, немного снизилась, поделилась Марина Лучина. Однако, несмотря на это, конструкторы по-прежнему занимают лидирующую позицию. Свою статистику представила эксперт ведущего российского маркетплейса «Валдберриз». Совокупно с «Детским миром» эта онлайн-площадка реализует 40% всех продаваемых в России игрушек. Заместитель директора по работе с органами государственной власти ООО «Вайлдберриз» Ульяна Бокова отметила, что спрос на детские товары на маркетплейсе растет. Данные Ipsos подтверждаются статистикой, которую предоставила руководитель отдела «Игрушки и хобби» OZON Татьяна Кожухарь. Самыми популярными среди посетителей маркетплейса оказались конструкторы, транспорт, радиоуправляемые и настольные игры (50% от всех продаж). Менеджер по развитию бизнеса Мария Осадченко из «Яндекс Маркета» также рассказала о том, какие игры и игрушки наиболее востребованы на их онлайн-площадке.
Рейтинг подтвердил то, на что обратили внимание другие специалисты: «лидирующую позицию» конструкторов, растущую популярность настольных игр и мягких игрушек. Самые востребованные конструкторы на маркетплейсе — иностранного производства. Безусловное лидерство уже давно принадлежит датскому LEGO. Наиболее популярные куклы и фигурки- тоже «иностранки». Это продукция компаний L.O.L., Paola Reina, Mattel, Sylvanian Families. А вот в категории «настольные игры» больше российских компаний — правда, их производство находится в Китае. В топ вошла продукция HOBBY WORLD, «Стиль Жизни» и другие. Среди мягких игрушек также есть «россияне» — это кот Басик компании Basik&Co и игрушки Orange Toys (делают в Китае). Еще одна приятная для российских производителей новость: второе место в ТОП-10 мягкие игрушки занял отечественный Чебурашка (тоже китайского производства), уступив первое место только игрушке «Гусь-обнимусь». «Маркетплейсы дают российским производителям хорошие возможности развивать свой бренд, — отметила в заключение Мария Осадченко. К примеру, некоторые бренды игрушек появились на нашей площадке только в последнем квартале 2022 года и быстро попали на вершину рейтинга. Есть множество способов продвижения, которые могут помочь продавцам выгодно представить свою продукцию». Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах.
Представляю вашему вниманию эту зелёную красавицу. Игрушка является моей авторской работой, связа.. Весёлый, необычный и очень дружелюбный зайчик. Он любит обниматься и дарить радость и улыбку. Игрушка является моей авторской работой, связана крючком. Эта лягушка аналогична лягушке, сделанн.. Этот мишка — настоящий силач и чемпион. Он очень понравится маленьким озорникам и станет для них .. Вязаный танк — отличный подарок для мальчиков. Он веселый и дружелюбный. Танк связан крючком из а.. Вязаный кот — идеальная игрушка для сна. Он очень мягкий и похож на маленькую подушечку. Этот игривый енотик — идеальная игрушка для путешествий с ребёнком. Каждая мама знает, ч.. Белый Лебедь — это прекрасный подарок на свадьбу или годовщину семейной жизни. Черный Лебедь — это прекрасный подарок на свадьбу или годовщину семейной жизни. Свадебный Черный Лебедь — это прекрасный подарок на свадьбу, годовщину семейной жизни или люби.. Белый голубь — это прекрасный подарок на свадьбу, годовщину семейной жизни или любимому человеку в з..
Снегири прилетают к нам только зимой. А этот снегирь с удовольствием останется у вас жить. Эта белочка — домоседка. Она любит смотреть мультики и знает всех сказочных героев по именам.Белочка.. Этот вязаный монстрик очень мягкий, нежный и ласковый, несмотря на большие зубки. Ваш малыш будет хо.. Этот вязаный котик очень пушистый, мягкий, ласковый, но немного испуганный с большими зелеными глазк.. Like — это всемирно известный жест, который обозначает «все отлично», «класс». Вязаный «Like» — ориг.. Интерьерная игрушка «Кошка бежевая» создаст уют в любом доме своей грациозностью и красотой. Интерьерная игрушка «Кошка серая» создаст уют в любом доме своей грациозностью и красотой. Кошечка Щекастик — это вязаная игрушка с ножками, ручками и мордочкой кошечки-девочки. Собачка Щекастик — это вязаная игрушка с ножками, ручками и мордочкой собачки-девочки. Мышка Щекастик — это вязаная игрушка с ножками, ручками и мордочкой мышки-девочки. Белочка Щекастик — это вязаная игрушка с ножками, ручками и мордочкой белочки-девочки. Свинка Пеппа — это веселая и забавная героиня известного детского мультика. Малыши ее просто обожают..