Lanzar sencillos con frecuencia puede ser más fácil de lo que crees. Vivimos en la era de los sencillos. A medida que el streaming de música ha crecido en popularidad en la última década, lo ha hecho junto al formato de sencillo. Aunque un álbum de larga duración muestra que vas en serio con tu música, lanzar sencillos es una herramienta indispensable para el artista. Los sencillos son especialmente útiles para nuevos artistas, cuyos seguidores potenciales deben escoger entre el bufé completo de un álbum de 45 minutos o un aperitivo de tres minutos. Cuando solo quieren descubrir cuál es tu onda, escogerán la opción de un bocado de muestra nueve veces de cada diez. Pero hay muchas más formas de lanzar un sencillo que solo ofrecer un adelanto de un nuevo disco. Y también hay más motivos para publicar sencillos. ¿El mayor de ellos? Las plataformas de streaming recompensan a los artistas que lanzan música nueva regularmente. No esperes un año o dos entre lanzamientos.
Cuanto más frecuentemente lances música nueva, más posibilidades de llegar a una playlist editorial en una plataforma como Spotify, así como playlists algorítmicas como Release Radar. Lanzar sencillos con regularidad también te da más oportunidades de conectar con tu público actual, así no pierdes impulso en las plataformas de streaming (que premian la consistencia). Sí, acabamos de decirte que hay muchos OTROS tipos de sencillos, pero este sigue siendo el más importante. Acabas de terminar de grabar, mezclar y masterizar tu nuevo disco de larga duración, quizá incluso tu primer álbum. Elige una canción que te guste mucho del disco. Sí, las canciones son como tus hijos y no puedes tener una favorita, pero tú sabes que hay una canción en tu álbum que amas secretamente más que las demás. Escoge esa canción. Publícala sola con un buen diseño de portada, diferente al del álbum. Llega a tus seguidores potenciales con ese primer aperitivo y haz que tengan ganas de más.
Y aquí es donde les das ese algo más. El sencillo de continuidad podría ser tu segunda canción favorita del disco (sabes que también tienes una) o una canción que suena algo diferente al primer sencillo. Si tu sencillo inicial ha sido un bombazo, quizá puedes escoger una canción más relajada y dinámica como segundo sencillo. Esto muestra a los oyentes otra cara de tu arte. ¿A quién no le gusta algo de variedad en el catálogo de sus artistas favoritos? O también puedes lanzar un segundo bombazo y dejarlos sin habla. Nota al margen: Si no tienes un álbum acabado del que escoger tu primer y segundo sencillos, puedes hacerlo a la inversa. Graba y publica sencillos cuando los termines, luego reúnelos como EP o LP. Digamos que diez canciones han llegado a la selección final de tu álbum. Eso no significa que no haya algún tema extra que no terminó de encajar en el conjunto.
Elige tu canción favorita de las que no entraron en el álbum y publícala unos meses después de que haya salido el disco. Esto no solo te ayuda a mantener el impulso del lanzamiento, sino que es una manera de publicar nueva (para tus fans) música asociada a un lanzamiento que aún estás promocionando. La canción inédita ya estaba esperando, mezclada y quizá incluso masterizada, lista para salir. ¿Por qué no publicarla? En un artículo anterior te recomendábamos hacer archivos “stem” de tus canciones. Aquí tienes el motivo. Cuando agrupas las pistas instrumentales o vocales de tus canciones en stems, las haces más atractivas para los remixers. Y los remixes son una buena cosa. Una remezcla autorizada hecha por un buen DJ o artista electrónico puede dar a conocer tu perfil más allá de tu base de seguidores. Los artistas electrónicos tienen su propio grupo de seguidores a los que gustan las versiones creativas de canciones, incluso aquellas que no han oído nunca.