25 сентября 1998 года по 31 мая 2013 года. 1 октября 2013 года по решению Viacom International Media Networks (VIMN), правообладателя бренда «MTV», «MTV Россия» был перезапущен уже как спутниковый платный телеканал, вещание которого было прекращено 15 декабря 2022 года. С 25 сентября 1998 по 16 июля 2000 года вещание телеканала на 38 ТВК в Москве осуществлялось с дополнительным логотипом «Энергия-ТВ» в правом нижнем углу (также он показывался в Екатеринбурге, Красноярске и Сургуте), во время рекламных блоков логотипы MTV и «Энергии-ТВ» отключались. Советские артисты официально дебютировали на MTV летом 1989 года. Московская группа «Круиз» выпустила тогда же песню-манифест Hit for MTV. Это был первый контракт на сквозную круглосуточную ретрансляцию зарубежного телеканала подписанный в СССР. Изначально вещание канала было сквозным на все часовые пояса вещания. 4 (для Сибири и Дальнего Востока), что позволило зрителям из этих регионов смотреть программы в удобное время, а не со сдвигом, как то было ранее. 7 (для Дальнего Востока). Поясное вещание прекратилось одновременно с уходом телеканала из эфирного вещания.
Билла Плимптона («Микромультфильмы», «Враги», «25 способов бросить курить»). С 25 сентября 2000 года круглосуточное вещание было отменено, и он стал вещать по прежнему графику (с 7:00 до 2:00 по понедельникам и с 7:00 до 3:00 в остальные дни недели). Одновременно Viacom начала менять формат канала по образцу оригинального телеканала MTV. «Правило буравчика», «ПапарацЦі» и «Каприз». Редакционная политика стала постепенно меняться. Кроме этого, освободившееся эфирное время стало постепенно отдаваться интерактивным программам, которые были основаны на голосовании, проводимом с помощью отправки на четырёхзначный номер телефона SMS-сообщений. Об этом под логотипом свидетельствовала серая прямоугольная плашка с текстом «Стерео», отображавшаяся в московском эфире телеканала с января 2004 по январь 2006 года. Несмотря на кадровый отток, примерно в это же время телеканал начал осваивать другие, новые для себя телевизионные жанры. С 2005-2006 годов на канале начался более активный показ зарубежных молодёжных телесериалов: «Клава, давай! В разное время выходили телепередачи «Лови удачу! В рамках этой процедуры в январе 2008 года с телеканала был уволен генеральный директор Леонид Юргелас — руководство «Проф-Медиа» было недовольно результатами его работы на «MTV Россия».
В октябре 2008 года канал начал новый сезон, над которым работала уже команда Алексея Ефимова и других людей, ранее причастных к «Первому каналу». Во время клипов в рамках данной передачи светилась уже пиктограмма стереозвука с двумя перекрещенными квадратиками, по аналогии с той, что использовалась с 2003 по 2008 год на «Первом канале». Новые менеджеры продолжили управленческую политику в сторону перепрофилирования «MTV Россия» в развлекательный. «MTV — это не только музыка. Это, если хотите, образ жизни. Несмотря на все эти нововведения, и без того невысокие рейтинговые показатели телеканала продолжили снижаться. 18 января 2010 года было завершено преобразование компании «Энергия-ТВ» из закрытого акционерного общества в общество с ограниченной ответственностью. 1 июня 2010 года телеканал «VH1 Россия» завершил своё вещание в ночь с 31 мая на 1 июня 2010 года ровно в полночь по московскому времени клипом «Resistance» группы «Muse». С этого момента российские операторы платного телевидения снова начали транслировать телеканал «VH1 Europe». А в середине декабря было официально объявлено, что с 31 мая 2013 года «MTV Россия» прекращает вещание в связи с запуском начала вещания на его частоте нового развлекательного телеканала под названием «Пятница!
В рамках подготовки к его запуску 11 февраля 2013 года ООО «Энергия-ТВ» было переименовано в ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА». Последней передачей эфирного MTV стало реалити-шоу «Каникулы в Мексике-2». Несмотря на это, ещё за неделю до прекращения вещания, во многих печатных изданиях присутствовала сформированная сетка вещания MTV на 31 мая 2013 года, где до официально объявленного по программе передач рестарта эфира телеканал должен был показать ещё как минимум четыре передачи — «News блок», детективный сериал «Милые обманщицы», комедийный сериал «Клиника» и блок музыкальных клипов под шапкой «Music». Тата Меграбян, Артём Колесников и Саша Шевцов. На канале, помимо музыкальных блоков и концертов, транслируются премьеры новых зарубежных шоу, а также классика бренда MTV: «Тачку на прокачку», «Дарья», «Бивис и Баттхед», «Подстава». Также на обновлённом телеканале вновь стали выходить такие культовые программы, как «Бодрое утро» и «12 злобных зрителей». 14 сентября 2021 года MTV Россия сменил логотип наряду с телеканалами MTV по всему миру. После начала вторжения России на Украину канал остановил собственное производство программ, уволил всех ведущих и перестал вести деятельность на своём сайте и в социальных сетях.