Универмаг «Москва» — торговый центр и универсальный магазин в Гагаринском районе города Москвы, расположенный по адресу Ленинский проспект, дом 54. «Москва» открылся в 1963 году как экспериментальный универмаг, где западные технологии розничной торговли внедрялись и адаптировались под советского потребителя. В начале 1990-х универмаг был приватизирован, а в 2000-х стал предметом спора хозяйствующих субъектов, который привёл к банкротству. В 2014-2015 годах у здания появился новый владелец, который рассматривал возможность сноса «Москвы» для строительства современного торгового центра. Концепция универмага нового типа сложилась в 1950-х годах, когда советским руководством овладела идея догнать и перегнать Соединённые Штаты. Впервые новые принципы советской розничной торговли были представлены общественности в киноленте 1955 года «За витриной универмага». Фильм был снят в павильонах «Мосфильма», поскольку на тот момент подобных магазинов в СССР не было. Строительство началось в 1958 году по проекту архитекторов Ю. Пересветова, Л. Ляхова, О. Сергеевой и Б. Соболевского и инженеров А. Рытова и И. Третьякова. Авторский коллектив обратился к конструктивистским идеям 1920-х годов, заложенным братьями-архитекторами Весниными в проект Краснопресненского Мосторга, и дополнили их наработками конца 1950-х — начала 1960-х годов.
«Москва» стала экспериментальным универмагом, где западные технологии розничной торговли адаптировались к советскому потребителю. В «Москве» использовались современные импортные кассовые аппараты, лёгкие передвижные прилавки, работали бюро обслуживания и заказа товаров на дом, мастерская по ремонту и переделке одежды, камера хранения, кафетерий и парикмахерская. В противовес привычной модели обслуживания, когда покупатель выстаивал очереди за товарным чеком, оплатой и товаром, в «Москве» гастроном и непродовольственные отделы работали по принципу самообслуживания. Новшествами стали оповещения о новых товарах по внутреннему радио и система телевизионной справки: на этажах были установлены специальные телевизоры, по нажатию на кнопки которых покупатель мог получить информацию о соответствующих товарах, услугах и расположении отделов. «Москва» также стала первым универмагом с собственным демонстрационным залом на 160 человек с подиумом для показов мод. Универмаг «Москва» должен был воплощать новые принципы советской розничной торговли: уважение к покупателю, вежливость без угодливости, внимание к индивидуальным запросам, борьбу за качество товара. Отдельное внимание уделялось обучению и обеспечению сотрудников универмага. На базе «Москвы» работал информационно-учебный центр повышения квалификации, где преподавали теорию обслуживания, этикет, товароведение и другие дисциплины.
По соседству в задней части универмага располагались вечерние курсы престижных торговых вузов — Института народного хозяйства имени Г. В. Плеханова и Всесоюзного заочного института советской торговли, студенты которых также проходили практику в универмаге. В 1992 году универмаг «Москва» был приватизирован и преобразован в закрытое акционерное общество, затем в 1996 — в открытое акционерное общество. В том же году «Москва» попала в сферу интересов рейдеров Владимира Палихаты и Григория Рабиновича, которые скупили контрольный пакет акций универмага. Палихата продал акции Рабиновичу, а тот развязал многолетний акционерный конфликт, вылившийся в 80-томное уголовное дело, включающее эпизоды незаконной дополнительной эмиссии акций, мошеннические сделки, убийство руководителя юридической службы и покушение на убийство другого юриста. Спор хозяйствующих субъектов привёл к банкротству «Москвы» в 2010 году. Архитектурное решение универмага «Москва» отсылает к проекту братьев Весниных 1920-х годов, но первоначальные варианты здания универмага включали и классический развитый карниз с аттиком (впоследствии исключённый из проекта), и стилизованную под рукописное начертание вывеску на фасаде (перенесена на крышу). Заимствованный из проекта Краснопресненского Мосторга экран-витрина был разделён внешним каркасом и потерял лёгкость и изящество.
Здание оказалось больше похоже на фабричную постройку, чем традиционный универсальный магазин, но гармонично вписалось в ансамбль Гагаринского района. Этажи универмага были решены едиными пространствами без перегородок и соединены лестницами, эскалаторами и лифтами. ↑ 1 2 3 4 Анна Броновицкая, Николай Малинин, Ольга Казакова. Москва. Архитектура советского модернизма 1955 — 1991 гг. Справочник-путеводитель. М.: Garage, 2016. — С. ↑ 1 2 3 4 5 Алексей Байков. Универмаг «Москва»: как в столицу пришла эпоха потребления (неопр.). ↑ 1 2 3 Открытое акционерное общество «Универмаг „Москва”» (неопр.). ↑ Полина Потапова. Первая линия: Кто управляет историческими магазинами Москвы (неопр.). The Village (15 апреля 2014). Дата обращения: 2 ноября 2017. Архивировано 3 сентября 2017 года. ↑ Мария Либерман. Виртуоз захвата «Москвы» (неопр.). Коммерсант (4 июля 2016). Дата обращения: 2 ноября 2017. Архивировано 23 ноября 2017 года. ↑ Сергей Велесевич. На месте универмага «Москва» построят торгово-развлекательный центр (неопр.). РБК (22 апреля 2015). Дата обращения: 2 ноября 2017. Архивировано 22 октября 2020 года. ↑ «Вечер»: Москвичи обеспокоились судьбой универмага «Москва» (неопр.). ↑ Optima Development реконструирует столичный универмаг «Москва» за $5 млн (неопр.). Текст доступен по лицензии Creative Commons «С указанием авторства — С сохранением условий» (CC BY-SA); в отдельных случаях могут действовать дополнительные условия. Подробнее см. Условия использования.