Поисковые системы оценивают сайты по сотне параметров. Их называют факторами ранжирования. Подробнее о них можно почитать в этой статье. Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы улучшить все эти параметры. Это цикличный процесс: специалист анализирует ситуацию, дорабатывает что-то, отслеживает изменения и снова что-то дорабатывает. Можно выделить разные группы работ. Расскажем о самых распространённых. Сбор семантического ядра. Семантическое ядро — поисковые запросы, по которым нужно привлечь трафик на сайт. Их собирают с помощью специальных сервисов или инструментов поисковых систем — например, «Яндекс Вордстата». Кластеризация. Это разделение ключевых слов на группы. Например, специалист собрал ключи по запросу «Дизайн интерьера» и разделил их на кластеры. В один кластер вошли запросы вроде «как выбрать дизайн интерьера», во второй — «как сделать дизайн интерьера самостоятельно» и в третий — «дизайн интерьера в стиле минимализм». Обычно каждую страницу оптимизируют под один кластер запросов. Поэтому, когда семантическое ядро кластеризовано, SEO-специалист может понять, сколько страниц должно быть на сайте и какая у них должна быть иерархия.
n
Технический аудит. Так называют анализ всех технических параметров сайта, которые влияют на его позиции в поиске. Во время технического аудита находят ошибки и проблемы — например, выясняют, что некорректно настроена карта сайта, есть дубли страниц или некоторые страницы загружаются слишком медленно. Аудит обычно проводят раз в три месяца или раз в полгода. После него найденные ошибки устраняют. Работа со ссылочной массой. Ссылочной массой называют все ссылки, которые ведут на сайт с внешних ресурсов. Например, с форумов, сайтов СМИ, ресурсов вроде VC или Cossa. Большое количество ссылок с авторитетных ресурсов — хороший знак для поисковых систем. Поэтому SEO-специалисты анализируют ссылочную массу и решают, какие ссылки оставить, какие убрать, а какие добавить. Допустим, SEO-специалист продвигает сайт-каталог кредитных продуктов. Если на него ведёт ссылка с РБК, это хорошо. А если с какого-то недавно созданного сайта про кино — не очень, потому что тематика нерелевантна. SEO-специалист постарается убрать эту ссылку, например, договорившись с владельцем ресурса. В SEO есть огромное количество других задач. SEO-специалист прописывает метатеги, составляет ТЗ на тексты для копирайтеров, изучает конкурентов, чтобы понять, по каким ещё запросам можно получать трафик на сайт, и решает другие задачи.
n
SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить. С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую. Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков). Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта. В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию. Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика». Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске».
n
Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией. Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную». Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса. Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console. Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться. Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap». Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки». Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.
n
Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте. Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных». Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В журнале «Конверт» разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности. Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале. Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.
n