В современном мире, где интернет играет все более важную роль, успех любого бизнеса во многом зависит от его присутствия в онлайн-среде. Для интернет-магазинов, в частности, привлечение целевого трафика из поисковых систем является ключевым фактором роста продаж и прибыли. В этой статье мы рассмотрим реальный кейс по SEO-продвижению интернет-магазина лекарственных трав, который произошел в 2020 году, но методы, использованные в нем, остаются актуальными и по сей день. Проект, о котором пойдет речь, представлял собой интернет-магазин, специализирующийся на продаже лекарственных трав и растительных препаратов. На старте, в начале 2020 года, сайт получал около 6 000 посетителей в месяц по данным Яндекс Метрики. Это был достаточно скромный показатель для такой тематики, и владельцы магазина поставили перед нами задачу значительно увеличить трафик с помощью SEO-оптимизации. Основной проблемой, которую нам предстояло решить, была неэффективная структура сайта и недостаточная оптимизация его элементов под поисковые запросы целевой аудитории. Многие важные страницы и разделы были «спрятаны» в глубине сайта, что затрудняло их индексацию поисковыми системами и снижало вероятность их попадания в выдачу по релевантным запросам.
n
Прежде чем приступить к оптимизации, мы провели тщательный анализ текущего состояния сайта, используя различные инструменты веб-аналитики. Результаты анализа выявили ряд серьезных недостатков, требующих безотлагательного устранения. Во-первых, как уже упоминалось, структура сайта была далека от идеальной. Многие важные разделы и страницы были «спрятаны» на нижних уровнях вложенности, что затрудняло их индексацию поисковыми системами и снижало шансы на попадание в топ выдачи. Во-вторых, юзабилити сайта оставляла желать лучшего. Навигация была неудобной и запутанной, многие важные элементы были «спрятаны» от пользователей, что увеличивало отказы и время, проведенное на сайте. В-третьих, контент на сайте был недостаточно оптимизирован под поисковые запросы целевой аудитории. Многие страницы содержали слишком мало информации, релевантной основным поисковым фразам, или же информация была изложена неструктурированно и сложно для восприятия. Наконец, технические проблемы, такие как дубли страниц, ошибки в HTML-коде и отсутствие должной микроразметки, также негативно влияли на индексацию и ранжирование сайта в поисковых системах. Результаты анализа послужили отправной точкой для дальнейшей оптимизации сайта.
n
Мы разработали комплексный план действий, направленный на устранение выявленных недостатков и повышение релевантности сайта для поисковых систем и пользователей. Спецпредложение! Бесплатный аудит вашего сайта. Заполните заявку и получите от меня бесплатный аудит на 3 000 руб. вашего сайта с планом работы на 3 месяца. Одним из первых шагов в нашем плане была переработка шапки сайта, которая играет ключевую роль в формировании первого впечатления у посетителей и обеспечении удобной навигации. 1. Вынесли основную информацию о компании, доставке, оплате, отзывах и гарантиях в шапку сайта. Это позволило сразу проинформировать посетителей о ключевых преимуществах интернет-магазина и повысить доверие к бренду. 2. Добавили модуль определения городов, благодаря чему пользователи могли сразу увидеть, работает ли магазин в их регионе, и получить соответствующие условия доставки и оплаты. 3. Разместили кнопку «Отправить сообщение» в шапке, дав возможность легко связаться с магазином прямо с главной страницы. 4. Оптимизировали меню по болезням, улучшив его структуру и сделав более понятным для посетителей, которые ищут средства для определенных заболеваний.
n
Эти изменения сделали шапку сайта более информативной, функциональной и привлекательной для пользователей, а также облегчили навигацию по ключевым разделам и услугам интернет-магазина. Следующим шагом стало добавление на страницы сайта различных активных элементов, призванных повысить вовлеченность пользователей и улучшить юзабилити. 1. Вывод подкатегорий второго уровня в виде плитки тегов. Это позволило пользователям быстро находить нужные товары и категории, не «утопая» в длинных списках. 2. Добавление дополнительного оглавления с полезной информацией, такой как статьи, советы и рекомендации по использованию лекарственных трав. 3. Внедрение системы меток, которые работают как теги или категории, облегчая поиск и фильтрацию товаров по различным критериям. 4. Добавление сортировки товаров по алфавиту, что упростило навигацию для пользователей, которые точно знают, что они ищут. Эти элементы не только улучшили юзабилити сайта, но и повысили его релевантность для поисковых систем, поскольку теперь страницы содержали больше структурированной и полезной информации, связанной с основными поисковыми запросами в тематике лекарственных трав. Одним из ключевых нововведений стала реализация модуля меток на сайте.
n