«Элдис» — компания-разработчик, которая создает решения для автоматизации учета энергоресурсов в сфере ЖКХ. Продукты компании помогают поставщикам и управляющим организациям точно учитывать расход воды, тепла и электричества — от источника до конкретного потребителя. Компания на рынке с 2012 года и обслуживает клиентов в 86 регионах России. В «Элдис» сильная внутренняя команда: специалисты отдела маркетинга сами развивали блог, занимались SEO-продвижением сайта. Сторонние команды привлекают точечно — на задачи, которые требуют высокой экспертизы и глубокого погружения. С 2021 года «Элдис» сотрудничает с «Текстеррой» в рамках SEO-продвижения. На каждом этапе мы усиливали текущие результаты и искали точки роста. В этом кейсе рассказываем о результатах, которых удалось достичь за 9 месяцев — с марта по ноябрь 2024 года. У компании уже была хорошая база — и по SEO-продвижению сайта, и по контенту. Блог вели с 2013 года, а некоторые материалы удерживали топовые позиции в поиске. Специалистам «Текстерры» нужно было усилить то, что уже работает, устранить пересечения и конкуренцию между страницами, а также выстроить последовательную и управляемую структуру работы по SEO.
n
Системный подход — это не только поддержка, но и постоянный поиск точек роста. Ниже — как мы выстроили процесс SEO-продвижения: часть задач была реализована в 2024 году, а часть вошла в регулярную ежемесячную работу. ✔ Ежемесячно проверяем индексацию, скорость загрузки и технические ошибки. Сайт сталкивался с частичными сбоями индексации, замедленной загрузкой и накопленными техническими багами, особенно в разделах с устаревшим контентом. Такие проблемы незаметны на первый взгляд, но могут привести к потере позиций в поиске. Мы выявляем и устраняем их до того, как они начинают влиять на трафик — это помогает сохранять устойчивость даже при изменениях алгоритмов. ✔ Оптимизируем и дорабатываем ключевые разделы. На старых страницах разделов «Решения», «Экспертиза», «Функциональные возможности», «Аналитика» темы часто пересекались, ключевые запросы дублировались, а информация была устаревшей. Из-за этого поисковые системы не могли точно определить, какую страницу показывать и сайт терял трафик. Мы создаем новые посадочные и обновляем существующие, чтобы точнее закрывать запросы пользователей и исключить внутреннюю конкуренцию между страницами.
n
✔ Устраняем дублирования релевантности. Когда один и тот же поисковый запрос приводит на несколько страниц сайта, поисковая система не понимает, какую из них продвигать. В итоге проседают обе — сайт теряет позиции и трафик. У компании «Элдис» такая ситуация была между главной, продуктовыми страницами и блогом. Мы устранили дубли: распределили запросы между страницами, усилили тексты и сделали каждую страницу «ответственной» за свою тему. ✔ Ежемесячно следим за изменениями позиций в поисковой выдаче. В нише «Элдис» многие запросы низкочастотные, а конкуренция высокая — позиции сайта в выдаче могут проседать даже из-за мелких изменений у конкурентов или устаревшего заголовка. Если не отслеживать это вовремя, можно незаметно потерять трафик по ключевым направлениям. Поэтому мы регулярно пересматриваем приоритетные страницы: уточняем заголовки, обновляем информацию, усиливаем структуру и возвращаем утраченные позиции. ✔ Ежемесячно связываем перелинковкой информационные и коммерческие страницы. На сайте было много статей, которые не вели к услугам, и услуг без ссылок на полезный контент.
n
Из-за этого пользователь мог не найти нужную информацию, а поисковые системы — не распознавали приоритетные разделы. Мы добавляем ссылки из статей на релевантные услуги, между связанными страницами и внутри коммерческих разделов для усиления навигации. ✔ Ежемесячно публикуем материалы на отраслевых сайтах. Внешние ссылки повышают доверие поисковиков и привлекают дополнительную целевую аудиторию. У «Элдис» сложный нишевой продукт — его ценность не всегда очевидна для клиентов. Поэтому важная часть маркетинга — объяснять, как работают решения и как они помогают аудитории. Это можно делать только через качественный, содержательный контент. Блог стал инструментом, который не просто приносит трафик, а помогает выстраивать доверие к компании со стороны потенциальных заказчиков. Контент — один из главных драйверов поисковой оптимизации. Мы тесно работаем с командой «Элдис»: собираем темы на основе запросов, отраслевых изданий и внутренних кейсов. Фактуру уточняем на созвонах — готовим вопросы, собираем информацию и превращаем ее в понятный, визуально структурированный материал. Тексты проверяют профильные эксперты «Элдис», продуктологи и технические специалисты — как штатные, так и привлеченные со стороны компаний-партнеров.
n