Чем занимается SEO-специалист, в каких вузах можно получить эту профессию, сколько зарабатывает и каковы перспективы. Сегодня у большинства компаний в разных областях есть собственные сайты. Каждая из них стремится к стремится сделать свой веб-ресурс популярным и востребованным у своей целевой аудитории. Из-за этого SEO-специалисты в наше время очень нужны. Давайте рассмотрим, кто они такие, чем занимаются и какие университеты предлагают программы обучения по этой профессии. SEO-специалист — это специалист, который способствует успеху сайтов в интернет-пространстве. Его еще называют специалистом по поисковой оптимизации: именно так переводится с английского языка сокращение SEO (Search Engine Optimization). Этот профессионал работает «за кулисами», чтобы сделать веб-проект заметным для поисковых систем — а, значит, и для пользователей, которые занимаются поиском в интернете товаров и услуг. Ключевые слова и фразы. SEO-специалисты исследуют и выбирают ключевые слова и фразы, которые наилучшим образом соответствуют тематике сайта. Они внедряют эти магические слова в контент, чтобы поисковики могли по запросу пользователей находить именно этот сайт.

n

Оптимизация технической стороны. SEO-специалисты оптимизируют код сайта, обеспечивают быструю загрузку страниц и создают техническую базу для успешного взаимодействия с поисковыми системами. Создание стратегии контента. Контент — главный «козырь» сайта, и SEO-специалисты это знают. Они разрабатывают стратегии создания контента, который будет не только интересен пользователям, но и понятен поисковым системам. Качественный и актуальный контент помогает поднять рейтинг веб-страницы. Аналитика и мониторинг. SEO-специалисты следят за изменениями в алгоритмах поисковиков и анализируют эффективность применяемых стратегий. Они используют специальные инструменты для мониторинга и аналитики, чтобы постоянно улучшать видимость сайта в поисковых результатах. Создание ссылочной массы. Термином «ссылочная масса» называется создание качественной ссылочной базы. Это еще одна важная задача SEO-специалиста. Он работает над привлечением авторитетных ссылок с разных ресурсов, что тоже способствует повышению рейтинга сайта в поисковых системах. SEO-специалист — это невидимый навигатор в веб-пространстве. Он помогает сайту не потеряться в океане онлайн-информации, а пользователям — быстрее находить нужные товары и услуги. Анализ ключевых слов: исследования для определения наиболее релевантных ключевых слов и фраз, которые потенциальные посетители могут использовать в поиске.

n

Оптимизация контента: редактирование текстов, заголовков, мета-тегов и других элементов контента с учетом выбранных ключевых слов для повышения их релевантности. Техническая оптимизация сайта: обеспечение правильной структуры сайта, улучшение скорости загрузки, работа с файлами robots.txt и sitemap.xml для улучшения индексации поисковыми системами. Создание качественных обратных ссылок: разработка стратегий по привлечению внешних ресурсов для создания ссылок на целевой сайт, что способствует улучшению его рейтинга. Мониторинг показателей: постоянный анализ данных и метрик: позиций в поиске, трафика, конверсии. Это позволяет измерять эффективность проводимых мероприятий и вносить коррективы. Составление отчетов: подготовка отчетов о выполненной работе, достигнутых результатах, анализ действий конкурентов и предложениях по дальнейшему улучшению стратегии. Следование изменениям алгоритмов: актуализация знаний в соответствии с изменениями в алгоритмах поисковых систем и внедрение соответствующих корректив в стратегию оптимизации. Сотрудничество с другими специалистами: взаимодействие с маркетологами, разработчиками, дизайнерами и другими специалистами для согласованной работы и достижения общих целей компании. Аналитическое мышление. Способность к анализу данных и понимание ключевых метрик помогут в определении эффективности стратегии SEO. Техническая грамотность. Понимание основ веб-технологий и умение работать с веб-сайтами, включая изменение кода и оптимизацию структуры.

n

Креативность. Разработка оригинальных и привлекательных стратегий для продвижения сайтов требует творческого подхода. Обучаемость. Сфера SEO постоянно развивается, и специалист должен быть готов к постоянному обучению и адаптации к новым требованиям поисковых систем. Усидчивость. Работа по оптимизации сайта может требовать множества монотонных и повторяющихся действий. Усидчивость позволяет специалисту терпеливо и внимательно выполнять эти задачи, обеспечивая тем самым качественное продвижение в поисковых системах. На сегодняшний день специалисты по поисковой оптимизации сайтов довольно востребованы на рынке труда. По всей России на текущий момент есть более 5 000 вакансий. Однако для таких работников существуют разные уровни. Начинающие SEO-специалисты выполняют простую работу и, по сути, являются помощниками более опытных коллег. Они могут осуществлять мониторинг ошибок в «Вебмастере» и инструментах Google, делать рекомендации по исправлению ошибок. Также начинающие SEO могут анализировать позиции по ключевым запросам, писать SEO-тексты, распространять контент со ссылками с правильными «анкорами» на соответствующие страницы сайта в разных тематических источниках. Специалисты среднего уровня в области SEO осуществляют анализ сайта на успешность его продвижения в поисковых системах, находят точки роста трафика, пишут технические задания разработчикам для изменения сайта.

n

Они также находят критические точки и создают инструкции по решению проблем, мешающих продвижению сайта. Хороший SEO-специалист разбирается в «юзабилити», поведенческих факторах и может написать техзадание для улучшения характеристик пользовательского поведения на сайте. Высший пилотаж для SEO-специалиста — это разработка с нуля структуры сайта, его адресного пространства, системы перелинковок, написание ТЗ на уникальную систему SEO, создание структуры SEO-тегов, инструментов SEO-описания и, собственно, установка принципов работы над SEO-контентом. Специалист высокого уровня разбирается во всех тонкостях поискового продвижения и курирует лично разработку и развитие сайта с точки зрения SEO. Такой специалист может зарабатывать от 100 000 до 300 000 руб. в месяц и более. На сегодняшний день в высших учебных заведениях нет комплексной профильной программы подготовки SEO-специалистов, это связано в том числе с тем, что знания и навыки, которыми должен обладать SEO-специалист, быстро обновляются и меняются. Однако в нескольких вузах в рамках обучения по направлению «Маркетинг» есть профили, на которых студенты изучают дисциплину «SEO-продвижение». Например, в КубГУ, ВВГУ, Воронежском филиале РЭУ им. Г.В, Плеханова есть программа бакалавриата «Интернет-маркетинг и электронная торговля». Также интересный вариант программа «Диджитал маркетинг» имеется в Университете «Синергия», ИМЭС и ТИУ. Программа дает студентам общий горизонт дисциплин по менеджменту и маркетингу, а также специализированные предметы, связанные с интернет-маркетингом и бизнес-коммуникациями.

n