Не каждый проект нужно продвигать в поиске. Иногда лучше не начинать. Это не популярное мнение. Зато честное. Я не встречал ни одного бизнесмена, который приходит с фразой: «Мы подумали и решили, что SEO нам не нужно». Мы хотим в топ. Нам нужны заявки из поиска. Продвигайте сайт, у нас хороший продукт. Но стоит начать разбираться — и выясняется: поисковый трафик не даст нужного результата. Или даст, но слишком поздно. Или в таком объеме, который не окупает вложения. В этой статье расскажу, в каких ситуациях SEO — не тот путь, и когда от него лучше отказаться или поставить на паузу. Если вы запускаете новый бизнес, тестируете нишу или вам просто нужны заявки «на вчера» — SEO вам не поможет. Это канал с длинным горизонтом. Первые результаты — через 3-6 месяцев. Если вы не готовы ждать — идите в рекламу. Да, она дороже. Но зато завтра вы уже увидите первых лидов. Пример из жизни: клиент продает систему контроля доступа на атомные станции. Технически — можно продвигать.
n
Фактически — это 2-3 клиента в год. И все они не ищут ничего в Яндексе. В такой нише SEO не работает. Потому что его некому читать. Тут лучше идти через личные связи, прямые продажи, выставки, отраслевые СМИ. SEO — это не «купил и забыл». Если у вас сайт на конструкторе без доступа к коду и верстальщика — скорее всего, вы просто не сможете реализовать то, что нужно. SEO — это инвестиция в актив. Но с отложенной отдачей. Если вы мыслите кварталами, если у вас бюджет на продвижение — «только на 2 месяца», если вы ждете заявок сразу — вы разочаруетесь. Был у нас кейс: продвигали застройщика, которому «срочно нужно показать инвесторам рост трафика». Мы честно сказали — за 2 месяца это не про SEO. Лучше пойти в контекст, показать охваты и лиды, а потом вернуться с заделом на 6-12 месяцев. Если вы продаете то же самое, что еще 100 компаний в вашем городе — и не можете ничем выделиться — SEO не спасет.
n
Будет конкуренция, будет борьба за сниппеты, и если ваш сайт не отличается ничем, кроме дизайна, поисковик отдаст приоритет другим. Иногда стоит начать с упаковки. С нормального УТП. С ценности для клиента. А потом возвращаться к продвижению. Не всегда отказ от SEO — это «все, навсегда». Иногда — это просто вопрос времени и стадии развития. Бюджет нужно перераспределить временно — но ядро, структура и контент уже на месте. В таких случаях SEO не пропадает. Оно продолжает работать. Просто вы не тратите на него деньги, а пользуетесь накопленным результатом. Когда продвижение в поиске не дает смысла — есть альтернативы. Запускается за пару дней, дает лиды уже в первую неделю. Да, стоит дороже, но зато дает быстрый фидбэк: работает оффер или нет. Если у вас типовой товар — часто проще продавать через Avito, Яндекс.Маркет и аналоги. Особенно на старте, пока нет прокачанного сайта. Реальный пример: клиент с нуля развил Telegram-канал, вел его сам, и с него шло больше заявок, чем с поиска. Потому что вовремя, по-настоящему, без шаблонов.
n
Если ваша цель — доверие, статус, узнаваемость — органика вам не поможет. Но публикации в РБК, VC, профильных изданиях могут решить задачу в лоб. Когда к нам приходят и просят: «Сделайте нам SEO» — мы сначала делаем аудит. Не продаем услугу. Проверяем, нужен ли этот инструмент конкретно вам. Был кейс: бизнес по грузоперевозкам. Региональный, сезонный. Нишу держит 2-3 игрока. Запросов — немного. Сайт был сырой, бюджета на тексты и разработку не было. Честно сказали: идите в Директ, соберите заявки, протестируйте. Потом приходите за SEO, если решите масштабироваться. Через 3 месяца вернулись. С подтвержденной гипотезой, нормальным оффером и пониманием, как именно должен работать сайт. SEO — это не всегда ответ. И точно не всегда — первый. Это сильный инструмент. Но он требует времени, ресурса, системности и точного расчета. Если хотя бы одного из этих компонентов нет — результат будет сомнительным. Хороший подрядчик не всегда скажет «да». Иногда лучший ответ — «пока нет». И это честно. Потому что в маркетинге, как и в бизнесе, не выиграет тот, кто делает все. Выиграет тот, кто выбирает нужное.
n
Одним из инструментов для продвижения сайта в поисковых системах являются seo-статьи. Его игнорирование или неудачное использование приводит интернет-ресурс к низким позициям в результатах поиска. И наоборот, правильно написанный текст способен вывести сайт в ТОП. Это значит, что много людей будет приходить на ваши веб-страницы, принося вам стабильный доход и популярность. SEO статью создают не только для людей, но и с учетом требований поисковых систем. Поисковики определяют, насколько точно ваш текст на веб-странице отвечает запросу, введенному пользователем в строку поиска. Поисковые роботы строго следят за тем, чтобы информация, выложенная вами, максимально соответствовала теме, которую ищет посетитель. Еще не так давно, чтобы вывести сайт в ТОП, на странице писали много ключевых слов просто разделив их запятыми. Но поисковые системы, совершенствуясь, изменили алгоритмы поиска. Теперь обмануть таким способом Гугл или Яндекс стало просто невозможно. Остается единственный верный путь — согласиться с их законами и придавать статьям надлежащий вид. Плотность ключевых слов определяется с помощью текстового анализатора и обычно составляет не более 5-7%. Такая страница будет считаться ревалентной запросу, под который создавалась оптимизация.
n