Аффилиатами называют сайты с одинаковым или схожим контентом, отображающиеся в поиске по одинаковым запросам и принадлежащие одному владельцу. Яндекс и Google стараются не допускать появления аффилированных сайтов в поисковой выдаче. Поисковые системы стремятся предоставить пользователям разнообразный и уникальный контент, а потому снижают в результатах поиска позиции ресурсов, содержащих скопированную с других сайтов информацию, и могут совсем удалить их из поискового индекса. После внедрения фильтра Яндекса Баден-Баден наказывается чрезмерное использование на сайтах биграмм (фраз из двух слов) и триграмм (фраз из трех слов), особенно если эти словосочетания типичны для ключевых фраз, например, включают слово «купить» или «цена». 4. Наличие «взрослого» и негативного контента. Присутствие даже одного слова «для взрослых» или негативного контента (нецензурных слов и т. п.) может привести к исключению сайта из общедоступного поиска. Такой контент бывает сложно обнаружить, например, если это описка в слове или когда он находится в комментариях. Все обнаруженные в ходе аудита проблемы в отчете распределяются по 4-м группам в зависимости от их значимости — это поможет исправить сначала наиболее серьезные ошибки. Вы можете получить не только сводный отчет по итогам поискового аудита, но и подробные отчеты по отдельным его параметрам для работы над улучшением конкретных характеристик ресурса. Эффективность работы по оптимизации сайта можно оценить, проследив изменение числа ошибок — оно отображается на соответствующем графике. Для просмотра достаточно кликнуть по его значку около нужного раздела в сводном отчете. Графики можно сохранить для отчётов клиентам. Регулярно отслеживайте динамику SEO-параметров сайта. «Labrika» предоставляет возможность настроить запуск полного аудита по расписанию. Вы можете получить не только электронную, но и печатную версию отчета. Она скачивается архивом и содержит результаты аудита в формате .DOCX с таблицами приложений в формате .XLSX. Вы можете использовать отчёт по аудиту как инструкцию для оптимизиации вашего сайта. «Лабрика» позволяет быстро предоставить доступ к итогам аудита вашим клиентам и сотрудникам с помощью HTML-ссылки. Чтобы сделать это, просто нажмите кнопку в правом боковом меню страницы.
Материал окажется полезным не только для владельцев сайтов, но и для менеджеров агентств, работающих по клиентским проектам. 2. Работа с ключевыми словами и внутренняя оптимизация. Наличие этого инструмента статистики на сайте позволит качественно проанализировать основные характеристики аудитории и более эффективно спланировать и организовать маркетинг бренда. Качественная работа над сайтом невозможна без регистрации в кабинетах упомянутых сервисов. Именно там можно узнать, какие факторы заметнее всего влияют на поисковый трафик сайта, убедиться в том, что ресурс хорошо индексируется поисковыми роботами, выявить наличие фильтров и др. Сделать это можно при помощи инструмента PageSpeed Insights. Показатель 85/100 будет удовлетворять требованиям Google к скорости загрузки сайта как на мобильных устройствах, так и на десктопе. В целом же, если время, отведённое на загрузку сайта, превышает отметку в 2 или 4 секунды, пользователи, скорее всего покинут ресурс. Важно убедиться в том, что CMS, обслуживающая сайт, оснащена всеми необходимыми SEO-плагинами, которые позволяют прописывать заголовки страниц, добавлять метаописания, теги для изображений, размечать уровни заголовков на страницах и т.д. Качественный плагин должен обеспечивать возможность форматировать текст на странице, адаптируя его к требованиям поисковых систем.
Неплохо зарекомендовал себя Yoast SEO для WordPress. Применение адаптивного дизайна обеспечивает хорошее юзабилити на всех устройствах. Как следствие, поисковые системы начинают лучше относиться к подобным сайтам. Бесплатный инструмент Xenu’s Link Sleuth поможет найти все битые ссылки и избавиться от них. Проверить упомянутые выше элементы на соответствие стандартам можно с помощью таких инструментов, как: HTML validator, CSS validator, mobile code validator. Работу по созданию файла Sitemap.xml для небольших сайтов заметно облегчит dynamic sitemap.xml generator. Он подойдёт сайтам, которые насчитывают не более 500 страниц. На следующем этапе важно подтвердить ссылку на файл в Google и Bing, используя соответствующие разделы Search Console и «Инструментов для вебмастеров Bing». Файл сообщает поисковым роботам о том, какие страницы важны для индексации, а какие индексировать не следует. 1. Грамотность использования структурированных данных для оформления расширенных сниппетов. 2. В отчёте «Оптимизация HTML» изучить все потенциальные проблемы, которые могут помешать сканированию и индексированию сайта. 3. Использовать инструмент «Удобство просмотра на мобильных устройствах» для выявления проблем с адаптивной вёрсткой. 4. В разделе «Ручные санкции» проверить, не наложены ли на ресурс меры наказания.
5. Проверить раздел «Заблокированные ресурсы», чтобы понять, какие ссылки на сайте были заблокированы от индексации поисковыми системами. 7. Используйте инструмент проверки файла Robots.txt, чтобы понять, не запрещает ли файл robots.txt роботу Googlebot сканировать определенные URL на сайте. Чтобы отыскать 301 и 302 редиректы на сайте, полезно использовать инструмент Screaming Frog. Сервис позволяет бесплатно просканировать до 500 URL. На этом этапе важно не просто проверить настройки сервера, но и убедиться в качестве хостинга, а также обратить внимание на репутацию располагающихся на нём сайтов. Сомнительное соседство способно в один миг обесценить все усилия по продвижению ресурса. Специальный инструмент позволит произвести быструю проверку по IP сервера. Показатель 85 и выше, по данным инструмента Google Page Insights, — это хорошо. Однако важно понимать, как ресурс будет справляться с высокой нагрузкой на него. Если при большом количестве посетителей скорость загрузки начнёт снижаться — сайт не только потеряет потенциальных посетителей, а бизнес — клиентов, но и начнёт хуже ранжироваться в поисковой выдаче. Инструмент ZebraTester позволит протестировать скорость сайта при заданной нагрузке на него.