Локальное SEO — важнейший инструмент в арсенале гостиничного бизнеса. В эпоху цифровых технологий, когда большинство туристов ищут информацию о гостиницах онлайн, грамотное продвижение сайтов гостиниц в поисковых системах становится залогом успеха. Ведь чем выше позиции сайта в выдаче, тем больше потенциальных клиентов его увидят. А значит, тем выше шансы на заполняемость номеров и рост прибыли. 1. Что такое локальное SEO для гостиниц? Локальное SEO для гостиниц — это комплекс мер по оптимизации сайта под геозависимые запросы. То есть под запросы, которые содержат название города или района, где находится гостиница. Например, «гостиницы в центре Москвы», «отели рядом с Красной площадью» и т.д. Цель такой оптимизации — привлечь на сайт именно целевую аудиторию. Тех людей, которые с большой долей вероятности забронируют номер, т.к. они ищут гостиницу в конкретной локации. Основная особенность локального SEO — упор на геозависимые факторы ранжирования. То есть на те параметры, которые говорят поисковым системам, что сайт имеет отношение к определенному городу или району. Это может быть физический адрес гостиницы, местный номер телефона, упоминания города в текстах на сайте и т.д.
Также в локальной выдаче важную роль играют отзывы и оценки пользователей на картах и агрегаторах. Чем их больше и чем они лучше, тем выше будет сайт в результатах поиска. Ведь поисковики стараются предлагать пользователям наиболее релевантные и качественные сайты. Более низкая конкуренция. По локальным запросам конкурировать приходится только с гостиницами из того же города, а не со всеми отелями страны. Более целевой трафик. На сайт приходят пользователи, которым нужна гостиница именно в вашем городе. Процент бронирований среди них будет выше. Более быстрые результаты. Локальное SEO обычно дает эффект быстрее, чем продвижение по общим запросам. Чтобы сайт гостиницы занимал высокие позиции по локальным запросам, нужно учитывать ряд факторов. На сайте обязательно должны быть указаны физический адрес гостиницы и местный номер телефона. Желательно, чтобы эта информация присутствовала на всех страницах, например, в подвале сайта или шапке. Также полезно разместить на сайте интерактивную карту с меткой гостиницы. Это даст пользователям наглядное представление о расположении отеля и поможет им быстрее сориентироваться на местности.
Яндекс Карты — это бесплатный инструмент от Яндекса, который позволяет управлять информацией о компании в поисковой выдаче и на картах. Для гостиниц это обязательный пункт локального SEO. В карточке отеля нужно указать не только название, адрес и телефон гостиницы, но и часы работы, категорию бизнеса, ссылку на сайт, фотографии номеров и интерьеров. Чем подробнее вы заполните карточку, тем лучше. NAP-цитирования — это упоминания названия компании, адреса и телефона (Name, Address, Phone) на сторонних сайтах. Чем больше авторитетных площадок ссылается на ваш сайт и упоминает координаты гостиницы, тем больший вес это имеет для поисковых систем. Но важно, чтобы информация на всех ресурсах была идентична и соответствовала данным на самом сайте гостиницы. Несовпадения могут негативно повлиять на ранжирование. Отзывы и оценки гостей на Google картах, сервисах бронирования, туристических сайтах — важный фактор локального ранжирования. Поисковые системы анализируют этот пользовательский контент, чтобы определить репутацию и популярность гостиницы. Поэтому нужно стимулировать постояльцев оставлять отзывы, например, предлагать им за это бонусы или скидки. Также важно оперативно отвечать на отзывы, особенно негативные.
Это покажет потенциальным клиентам, что вы заботитесь о качестве сервиса. Помимо внешних факторов, на позиции сайта в локальной выдаче влияет и внутренняя оптимизация. Тексты на сайте должны быть информативными, грамотными и релевантными запросам пользователей. При этом важно органично включать в них ключевые слова, связанные с локацией гостиницы. Например, «гостиница в центре Санкт-Петербурга», «отель рядом с Невским проспектом» и т.д. Старайтесь не переспамить текст ключевыми фразами, иначе это может привести к санкциям поисковых систем. Оптимальная плотность ключевиков — 1-2% от общего объема текста. Также полезно использовать LSI-фразы, то есть синонимы и слова, которые часто встречаются рядом с ключевыми запросами. Мета-теги Title и Description — это элементы HTML-кода, которые отвечают за заголовок и описание страницы в поисковой выдаче. Они должны четко отражать содержание страницы и включать ключевые слова. Для локального SEO в мета-тегах обязательно нужно указывать город и другие геопривязки. Например: Гостиница «Астория» в центре Москвы — бронирование номеров, . По статистике, более 60% туристов ищут гостиницы со смартфонов. Поэтому критично важно, чтобы сайт отеля был адаптирован под мобильные устройства.
Он должен быстро загружаться, иметь удобную навигацию и отзывчивый дизайн, который подстраивается под размер экрана. Проверить, насколько сайт оптимизирован для мобильного поиска, можно с помощью инструмента Google PageSpeed Insights. Он покажет основные проблемы и рекомендации по их устранению. Если с технической стороной возникнут сложности, обратитесь к опытным специалистам по продвижению сайтов гостиниц. Они помогут довести мобильную версию до ума. Локальное SEO — не разовая акция, а постоянный процесс. Чтобы удерживать высокие позиции в выдаче и привлекать новых клиентов, нужно регулярно анализировать эффективность продвижения и вносить корректировки. Отслеживайте, по каким локальным запросам ваш сайт появляется в топе, а по каким находится ниже топ-10. Это можно делать вручную или с помощью специальных сервисов, например, Serpstat или SE Ranking. Если позиции по целевым запросам низкие, проанализируйте, что мешает продвижению. Возможно, не хватает упоминаний города на сайте или нужно нарастить ссылочную массу. А может, проблема в поведенческих факторах и высоком проценте отказов. Регулярный мониторинг позволит выявлять узкие места и оперативно их устранять. Следите за динамикой посещаемости из локального поиска и анализируйте, какие каналы приводят больше всего гостей.