Эта статья поможет прежде всего SEO-специалистам и собственникам сайтов. Основная моя цель — развеять миф о том, что оптимизацию текста проводить не имеет смысла, если мы создаем только качественный контент. Любой текст в вебе создается с какой-то целью. Эффективный текст — это тот, который выполняет нужные задачи. Для достижения этих целей я предлагаю выполнять анализ текста на нескольких ключевых этапах. Покажу, как мы это делаем в Boosta с помощью собственных инструментов. Представим, что у нас уже есть собранные поисковые запросы, используя которые, мы хотим создать страницу с контентом. Можем сразу же сесть за написание или сначала дополнительно исследовать контент на страницах, что уже в топе. Чем нам в данном случае может помочь анализ текста конкурентов, которые уже стоят в топе? 1. Какие сайты ранжируются в топе сразу по всему списку выбранных ключевых слов, и какие позиции эти ресурсы занимают по каждому ключевому слову. Если исследовать конкурентов по одному ключу, в топе можно встретить страницы, которые отвечают разным интентам одного и того же запроса.

Поисковая система вынуждена формировать такую выдачу, так как пока она не может точно угадать цель юзера. А если мы исследуем топ сразу по нескольким связанным запросам, то сразу видим наших самых прямых конкурентов. Но даже если вы видите на втором этапе генерации ТЗ, что среди страниц есть абсолютно не связанные с вашим будущим контентом, вы можете просто исключить их из анализа. 2. Какие биграммы и триграммы конкуренты используют в своих текстах чаще всего. Исследование биграмм и триграмм вносит ясность в наше представление о том, какие вопросы стоит рассмотреть на странице. Собирая семантику, мы изначально думаем об интенте пользователя достаточно узко, исходя из основного запроса. И в итоге добавляем в ядро только запросы, тесно связанные с основным. Поэтому можем пропустить темы, важные для пользователей в рамках данной статьи, но которые никак не связаны с собранной семантикой. Это триграммы, собранные на основе анализа топа поисковой выдачи по запросу «404 error». Одна из очевидных гипотез — что расширение контента на ней подвинет ее ближе к первой тройке.

Но какой именно контент нужно добавить? Биграммы/триграммы — один из источников такой информации. Следует расширить контент этими темами и зафиксировать изменения позиций. Вторым источником данных для написания и/или расширения контента может выступить один конкурент с самым лучшим текстом и позицией в поиске. Мы просто оцениваем структуру текста и смотрим, какие из тем нам точно нужно включить на нашу страницу. Так мы проводим двойной анализ контента конкурентов. Первый — обобщенный, на основе всего топа поисковой выдачи. Второй — анализ одного, лучшего, по нашему мнению, текста. Такой объем работы для страницы может показаться слишком большим. Здесь все зависит от ожидаемой ценности страницы. Но в итоге лучшие позиции в выдаче занимает тот, кто рассматривает каждый лендинг, как отдельный продукт, и выделяет на это соответствующее количество ресурсов. Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет.

Если вы сами пишете контент для сайта, то часто не осознаете всю цепочку действий, которые выполняете в процессе работы. И при необходимости делегируйте написание контента, лучше уделите побольше времени для перевода собственной технологии работы в понятную и исчерпывающую инструкцию. Наши SEO-специалисты перевели собственную технологию в модуль ТЗ внутри Copywritely. Скорость — при регулярном создании большого количества текста с помощью модуля вы будете делать это намного быстрее. Полнота ТЗ — при проведении анализа текста конкурентов инструмент измеряет доли использования ключевых слов отдельно в тексте и в тегах «title, h1, description». Также, кроме собранных слов, вы в ТЗ можете добавить любые слова, которые считаете нужными, но которые не попали в список. Но важно понимать, что данный модуль — это вспомогательный элемент. Если у вас есть копирайтеры, с которыми вы работаете на постоянной основе, то лучше создать одну детальную инструкцию, где будет описан ваш подход к написанию контента. Такая инструкция должна включать определенные принципы, основные пункты, что нужно обязательно делать, а что — НЕ делать никогда.

И в этом общем мануале уже стоит пояснить, как копирайтеру грамотно использовать шаблон ТЗ, который он будет получать отдельно по каждой странице. Здесь может возникнуть важный вопрос. Не направляет ли инструкция с рекомендациями по вхождению ключевых слов создателя текста в неправильное русло? Человек, стараясь передать свои мысли, может использовать разные слова. Ставя задачу в такой форме, мы ограничиваем работу воображения и мыслительного аппарата человека. В данном случае многое зависит от того, как копирайтер работает с ТЗ. 1. На основе ТЗ и исследованной структуры текста выбранного конкурента составьте основу для своего текста. 2. Далее напишите текст БЕЗ привязки к каким-либо ключевым словам. 3. Пройдитесь по тексту и посмотрите, где по смыслу хорошо впишутся слова, указанные в ТЗ. Первый пункт помогает охватить все необходимые темы и создать исчерпывающий текст. Второй помогает не ограничивать свое мышление и выражать свои мысли наиболее естественным способом. Третий помогает еще больше расширить созданный контент и еще добавить фразы, которые гораздо релевантнее для поисковых систем, чем использованные нами выражения.