Search engine optimization (SEO) — использование комплекса методов по повышению позиций сайта в поисковой выдаче, то есть поисковая оптимизация сайтов. Существуют как совершенно законные методы продвижения, так и неразрешенные, так называемые серые и черные методы, использование которых может привести к обратным результатам и полному игнорированию сайта поисковыми системами (бан или фильтр). Главной целью SEO является продвижение сайта в ТОП-10, ТОП-5, а в идеале — в ТОП-3, ведь, чем выше позиции сайта в поисковой выдаче, тем выше его посещаемость, тем больше прибыли он будет приносить. Чаще всего оптимизацией сайта занимаются квалифицированные специалисты, но вполне приемлемо и самостоятельное продвижение сайта его владельцем. Сегодня одинаково актуальна ка внутренняя, так и внешняя оптимизация сайтов, причем наилучшие результаты может принести только комплексное использование этих методов. Внутренняя оптимизация сайта — изменение содержимого ресурса с целью более полной и более быстрой его индексации поисковыми системами. Размещение нового контента и редактирование старого. Создание файла robots.txt или его корректировка. Редактирование мета-тегов description и title. Работа с ключевыми словами. Внешняя оптимизация сайта — продвижение ресурса при помощи сторонних сил и средств.
Размещение пресс-релизов, отзывов, новостей и другого интересного контента на сторонних площадках. Устранение недочетов, которые могут привести к падению позиций и блокировке ресурса поисковиками. Постоянный мониторинг позиций сайта в поисковых выдачах. Регистрация сайта в каталогах и поисковых системах. Использование социальных сетей и блогов. Обмен ссылками с другими ресурсами. Это далеко не полный перечень работ по внутренней и внешней оптимизации сайта, он постоянно дополняется и изменяется, появляются все новые и новые методы продвижения, причем некоторые из них относятся к неразрешенным. Существуют белые, серые и черные методы продвижения. Официального списка, который бы определял тот или иной метод в одну из категорий, не существует. Более того, при изменении алгоритмов работы поисковых систем методы оптимизации могут переходить из одной категории в другую. Белая оптимизация — продвижение сайта без использования нежелательных и запрещенных методов. Это самый надежный и эффективный способ раскрутки ресурса, который исключает риск попадания под фильтры поисковых систем. К белым методам относится продвижение в социальных сетях, покупка обзоров сайта, интересных и рекламных статей. Обязательно включает в себя комплекс мер по улучшению качества сайта с технической точки зрения: валидация верстки и программного кода в соответствии со стандартами, ускорение сайта, работа по юзабилити, дизайну и т.д. Серая оптимизация — некие «переходные методы» между белой и черной оптимизацией. Официально серые методы продвижения не запрещены, но они не приветствуются поисковыми системами. Сайты, продвигаемые этими методами, в любой момент могут попасть под фильтры поисковиков, но в то же время довольно часто именно серая оптимизация оказывается наиболее эффективной. Черная оптимизация — методы продвижения, к которым относится все, что нарушает правила поисковых систем.
Материал окажется полезным не только для владельцев сайтов, но и для менеджеров агентств, работающих по клиентским проектам. 2. Работа с ключевыми словами и внутренняя оптимизация. Наличие этого инструмента статистики на сайте позволит качественно проанализировать основные характеристики аудитории и более эффективно спланировать и организовать маркетинг бренда. Качественная работа над сайтом невозможна без регистрации в кабинетах упомянутых сервисов. Именно там можно узнать, какие факторы заметнее всего влияют на поисковый трафик сайта, убедиться в том, что ресурс хорошо индексируется поисковыми роботами, выявить наличие фильтров и др. Сделать это можно при помощи инструмента PageSpeed Insights. Показатель 85/100 будет удовлетворять требованиям Google к скорости загрузки сайта как на мобильных устройствах, так и на десктопе. В целом же, если время, отведённое на загрузку сайта, превышает отметку в 2 или 4 секунды, пользователи, скорее всего покинут ресурс. Важно убедиться в том, что CMS, обслуживающая сайт, оснащена всеми необходимыми SEO-плагинами, которые позволяют прописывать заголовки страниц, добавлять метаописания, теги для изображений, размечать уровни заголовков на страницах и т.д. Качественный плагин должен обеспечивать возможность форматировать текст на странице, адаптируя его к требованиям поисковых систем.
Неплохо зарекомендовал себя Yoast SEO для WordPress. Применение адаптивного дизайна обеспечивает хорошее юзабилити на всех устройствах. Как следствие, поисковые системы начинают лучше относиться к подобным сайтам. Бесплатный инструмент Xenu’s Link Sleuth поможет найти все битые ссылки и избавиться от них. Проверить упомянутые выше элементы на соответствие стандартам можно с помощью таких инструментов, как: HTML validator, CSS validator, mobile code validator. Работу по созданию файла Sitemap.xml для небольших сайтов заметно облегчит dynamic sitemap.xml generator. Он подойдёт сайтам, которые насчитывают не более 500 страниц. На следующем этапе важно подтвердить ссылку на файл в Google и Bing, используя соответствующие разделы Search Console и «Инструментов для вебмастеров Bing». Файл сообщает поисковым роботам о том, какие страницы важны для индексации, а какие индексировать не следует. 1. Грамотность использования структурированных данных для оформления расширенных сниппетов. 2. В отчёте «Оптимизация HTML» изучить все потенциальные проблемы, которые могут помешать сканированию и индексированию сайта. 3. Использовать инструмент «Удобство просмотра на мобильных устройствах» для выявления проблем с адаптивной вёрсткой. 4. В разделе «Ручные санкции» проверить, не наложены ли на ресурс меры наказания.
5. Проверить раздел «Заблокированные ресурсы», чтобы понять, какие ссылки на сайте были заблокированы от индексации поисковыми системами. 7. Используйте инструмент проверки файла Robots.txt, чтобы понять, не запрещает ли файл robots.txt роботу Googlebot сканировать определенные URL на сайте. Чтобы отыскать 301 и 302 редиректы на сайте, полезно использовать инструмент Screaming Frog. Сервис позволяет бесплатно просканировать до 500 URL. На этом этапе важно не просто проверить настройки сервера, но и убедиться в качестве хостинга, а также обратить внимание на репутацию располагающихся на нём сайтов. Сомнительное соседство способно в один миг обесценить все усилия по продвижению ресурса. Специальный инструмент позволит произвести быструю проверку по IP сервера. Показатель 85 и выше, по данным инструмента Google Page Insights, — это хорошо. Однако важно понимать, как ресурс будет справляться с высокой нагрузкой на него. Если при большом количестве посетителей скорость загрузки начнёт снижаться — сайт не только потеряет потенциальных посетителей, а бизнес — клиентов, но и начнёт хуже ранжироваться в поисковой выдаче. Инструмент ZebraTester позволит протестировать скорость сайта при заданной нагрузке на него.