Если ваш веб-сайт не попадает в топ поисковых результатов, привлекает ограниченное количество посетителей, и объем заявок оставляет желать лучшего, без сомнения, вам необходимы услуги опытного SEO-специалиста. SEO-специалист — это профессионал, занимающийся продвижением сайтов в поисковых системах. Попадание в топ поисковых результатов Яндекса и Google (продвижение по позициям). Повышение общего трафика на сайт (продвижение по трафику). Увеличение количества входящих запросов и заявок от потенциальных клиентов (продвижение по лидам). Это в общих чертах и с технической точки зрения. Однако успешное продвижение требует не только технических навыков. Важно не упускать из виду пользователей, которые посещают сайт с целью ознакомления с вашим бизнесом и выполнения определенных действий. Поэтому хороший SEO-специалист должен уметь балансировать между улучшением позиций в поисковых системах и обеспечением удовлетворенности пользователей, которые играют ключевую роль в достижении целей бизнеса. Применяет устаревшие и недопустимые методы продвижения, такие как массовая закупка некачественных ссылок, искусственное увеличение поведенческих показателей, а также спам на форумах и в социальных сетях, что было характерно для начала 2000-х годов.
Предлагает контент, переспамленный ключевыми словами, ориентированный исключительно на поисковых роботов, и искренне верит, что это способствует поднятию сайта в топ. Гарантирует продвижение только по высокочастотным запросам, игнорируя более тонкие и перспективные стратегии. Ограничивается использованием только одного или двух устаревших методов оптимизации, игнорируя индивидуальные особенности бизнеса клиента. Постоянно использует давно отработанные стратегии, не учитывая изменений в требованиях поисковых систем и бизнес-среде заказчика. Часто дает пустые обещания, особенно характерные для новичков, которые считают, что они знают об SEO все. Не задает вопросов о бизнесе клиента, целевой аудитории и конкурентах, проявляя равнодушие к тому, что он фактически продвигает. Не отслеживает результаты работы, не проводит анализ и не сравнивает динамику, демонстрируя отсутствие интереса к конечным результатам. Застрял в прошлом, продолжая использовать устаревшие методы, не следуя за современными тенденциями. Игнорирует смежные области и узкоспециализирован только на SEO, не учитывая другие аспекты бизнеса клиента. Не обеспечивает ясного объяснения того, что он делает, как и почему, пытаясь убедить заказчика в своей экспертности без конкретных обоснований. Использует белые методы. Осуществляет внутреннюю оптимизацию сайта, разрабатывает семантическое ядро, уделяет внимание поведенческим и коммерческим факторам, создает качественный контент и активно работает над естественным внешним ссылочным профилем.
Заботится о контенте. Пишет или предоставляет четкие ТЗ на написание оптимизированных текстов, ориентированных на пользователей, а не только на поисковых роботов. Практикует комплексный подход. Работает не только над SEO-оптимизацией, но и над структурой, UX, дизайном и юзабилити сайта. При необходимости дает рекомендации бизнесу. Использует индивидуальную стратегию продвижения. Учитывает цели и задачи конкретного бизнеса и сайта, разрабатывает уникальную стратегию продвижения. Осторожен в обещаниях. Понимает, что в SEO много факторов, и основывается на гипотезах. Реалистично оценивает возможности и понимает, что результат зависит от многих переменных. Проводит маркетинговый анализ и делает прогнозы. Делает маркетинговый анализ перед началом работы, формулирует гипотезы и предлагает конкретные решения. Ориентирован на рост заявок и продаж. Понимает, что основной целью для бизнеса является увеличение числа заявок и продаж, и активно работает в этом направлении. Следит за трендами и обновлениями. Внимательно отслеживает новые тренды SEO, обновления алгоритмов поисковых систем и адаптирует свои стратегии в соответствии с ними. Учитывает другие каналы продвижения. Понимает, что для эффективного продвижения сайта необходимо использовать различные каналы, такие как контекстная реклама, SMM, контент-маркетинг и другие.
Ведет прозрачную отчетность. Готов делиться информацией об основных этапах работы, предоставляет отчеты и разъясняет цифры и показатели, обеспечивая клиента всей необходимой информацией. Проверка на технические ошибки. Оценка тематики, конкурентов, возраста и состояния сайта. Минимальный маркетинговый анализ бизнеса. Разработка стратегии продвижения на основе полученных данных. Настройка человекопонятных URL-адресов (ЧПУ). Проверка и оптимизация навигации. Оценка скорости загрузки страниц. Работа с внутренней перелинковкой. Проработка поведенческих и коммерческих факторов. Рекомендации по созданию новых страниц и написанию текстов. Написание с нуля или оптимизация метатегов, текстов, иногда графического контента. Поиск ресурсов для размещения внешних ссылок. Отчет по выполненным техническим работам. Отчет по контенту (написанным или переработанным текстам). Отчеты по KPI: позиции, трафик, заявки, в зависимости от формата продвижения, выбранного клиентом. В интернет-маркетинге принято разделять обычно Hard skills (профессиональные) и Soft skills (личностные качества). Давайте пройдемся по тем и другим. Знание факторов ранжирования сайтов. Слежение за обновлениями алгоритмов Яндекса и Google. Понимание причин и методов вывода сайта из-под фильтров. Знание этапов внутренней и внешней оптимизации.
Оценка удобства сайта для пользователей. Рекомендации по улучшению структуры сайта. Связь поискового продвижения с контекстной рекламой, контент-маркетингом, SMM и др. Умение совмещать коммерческие, поведенческие и оптимизационные аспекты сайта. Работа с «Битрикс», WordPress, OpenCart, Joomla! Сбор ключевых слов: «Яндекс. Вордстат», Планировщик ключевых слов Google. Использование инструментов для аудита, мониторинга и контроля оптимизации: «Яндекс.Вебмастер», Google Search Console, Google Tag Manager, «Яндекс. Метрика», Google Analytics и др. Использование нейронных сетей для автоматизации работы: ChatGPT, Midjourney и др. Составление грамотных ТЗ для копирайтера, программиста, вебмастера. Навык копирайтинга и проверки текстов на соответствие требованиям поисковой оптимизации. Понимание принципов и настройка отображения элементов сайта в поисковой выдаче. Использование для составления семантического ядра и отчетности. Способность анализировать большие объемы данных. Выявление логических закономерностей и сравнение показателей. Понимание потребностей бизнеса и целей заказчика. Способность выстраивать стратегию продвижения в соответствии с маркетинговыми целями. Эффективное управление своим временем и временем команды. Координация проектной группы для выполнения работ в срок и с высоким качеством.