Любой канал привлечения строят по одной и тоже же цикличной логике: анализ данных → построение гипотезы → проверка гипотезы → анализ данных. SEO — не исключение. Чтобы продвинуть сайт, нужно как минимум понимать, в каком состоянии он находится сейчас, за что браться в первую очередь, что оставить на потом, что даст результат, а что — вряд ли. Тем самым этапом сбора и анализа данных является SEO-аналитика. Это процесс сбора и интерпретации данных, связанных с поисковой оптимизацией — для принятия обоснованных решений. SEO-аналитика играет ключевую роль в успешном продвижении, так как она предоставляет конкретные и измеримые данные, на основе которых можно определить эффективность стратегии. Разберем, как работает SEO-аналитика и как начать ее использовать. Этот блок мы разделим на две части. Первая — про то, что дает аналитика в плане результативности продвижения. Если коротко, она помогает делать решения в SEO объективными и оправданными. Оценить эффективность стратегии. Аналитика дает данные о том, какие методы продвижения работают, а какие нет. За счет этого можно корректировать SEO-стратегию в режиме реального времени.
SEO-аналитика предоставляет факты и цифры, на основе которых можно принимать решения о том, какие изменения следует внести в стратегию продвижения. Понять аудиторию. Анализ данных позволяет понять, какие ключевые слова и запросы использует ваша аудитория, что помогает настроить контент, привлечь и конвертировать целевую аудиторию. Улучшить пользовательский опыт. Аналитика выявляет проблемы, с которыми сталкиваются пользователи при посещении вашего сайта. Это помогает оптимизировать дизайн и функциональность ресурса. Адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковиков. SEO-аналитика позволяет оперативно реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем, чтобы сохранить высокие позиции в результатах поиска. Мониторить прогресс. Анализ данных позволяет отслеживать изменения в позициях, трафике, конверсиях и других ключевых показателях, что помогает контролировать прогресс и реагировать на изменения. Демонстрировать результаты. Аналитика предоставляет объективные данные о достигнутых результатах, что является основой для отчетности и обоснования бюджета маркетинговых кампаний. Оценивать ROI. Данные позволяют определить, какие усилия приносят наибольшую отдачу и какие могут быть улучшены. Но есть и еще одна сторона вопроса: как SEO-аналитика помогает взаимодействовать с клиентом. Аргументировать клиенту свои решения и, в особенности, доработки.
Одно дело, когда SEO-специалист просто говорит: «На этой странице нужно добавить информацию про цены и тарифы на услуги». Другое — когда он говорит: «На этой странице высокий показатель отказов и нет конверсий, вот цифры. А вот на этой подобной странице все в порядке. Разница связана с отсутствием информации о ценах, ее нужно добавить». Повысить доверие к своей экспертизе. Чем чаще клиент будет слышать аргументированные решения, видеть цифры и факты, тем проще и быстрее будет проходить согласование доработок и защита результатов. Обосновать стоимость услуг. SEO-аналитика — немалый пул работ. Ее можно включать в смету или, как минимум, показывать трудозатраты на нее в ежемесячном отчете. Сбор данных для SEO-аналитики — фундаментальная составляющая маркетинговой стратегии. Он позволяет измерять, анализировать и интерпретировать различные метрики и показатели, которые являются ключевыми для оценки эффективности продвижения. Конечно, каждый специалист сам решает, какие показатели важны конкретно для его проекта, но есть и универсальный «гигиенический минимум». Органический трафик. Количество посетителей, пришедших на сайт через органический поиск. Это позволяет измерить видимость ресурса в поисковых системах.
Позиции в поисковой выдаче. Рейтинг позиций вашего сайта для определенных ключевых слов. Это помогает понять, как ресурс конкурирует в поисковой выдаче. Конверсии. Действия пользователей, которые приводят к достижению целей, таких как покупка, подписка, заявка. Измерение конверсий позволяет оценить эффективность влияния SEO на бизнес-цели и не оперировать только верхними показателями воронки продаж вроде позиций и трафика. Отказы. Процент пользователей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы. Это может указывать на проблемы с качеством контента или пользовательского опыта. Время на сайте и странице. Среднее время, проведенное пользователями на сайте и отдельных страницах. Это помогает оценить привлекательность контента. Здесь важно смотреть на две стороны: внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Для технического аудита сайта, то есть для анализа внутренней оптимизации, помогут такие сервисы, как Screaming Frog, Sitebulb, DeepCrawl. Они помогают выявить технические проблемы, которые могут влиять на SEO. А для анализа обратных ссылок, то есть внешней оптимизации, полезны Ahrefs, Majestic или SEMrush. Они помогают оценить качество и количество внешних ссылок, а также их влияние на авторитетность сайта.
Мониторинг позиций позволяет оценить изменения в видимости сайта в поисковых системах. Позиции можно проверять вручную при небольшом семантическом ядре или использовать сервисы-парсеры. Их множество, от дорогого SEMrush с оплатой за месячную подписку до сервисов вроде «Топвизора», где можно оплачивать конкретные действия. Здесь помогут бесплатные и проверенные инструменты веб-аналитики: Google Analytics и Яндекс Метрика. Они дадут информацию о посетителях, их поведении, источниках трафика и конверсиях. При желании с их помощью можно проанализировать практически любые показатели, такие как среднее время на сайте, показатель отказов, количество просмотренных страниц за одну сессию и так далее. Если нужно больше информации об инструментах для SEO-аналитики, рекомендуем вот этот материал. Там мы подробно разбирали сервисы, которые могут пригодиться оптимизаторам и маркетологам для оценки SEO. Исходя из анализа данных, можно определить, какие аспекты SEO-стратегии приносят наибольший эффект, а какие требуют корректировок. Это позволяет выстраивать более обоснованные и успешные планы продвижения. Анализ данных помогает определить, из каких источников приходит наиболее качественный трафик, который приводит к конверсиям.