Продвинуть сайт в топ выдачи Яндекса — значит получить доступ к многомиллионной российской аудитории, обеспечить переходы по целевым запросам и лиды. По данным Mediascope, Яндекс — самый популярный поисковик в России, ежемесячно его посещают более 100 млн человек. В статье расскажем, как оптимизировать сайт под требования Яндекса и занять высокие позиции в выдаче. SEO, или поисковая оптимизация, — один из инструментов продвижения в Яндексе, наряду с контекстной рекламой. Реклама требует постоянных вложений, увеличения бюджета при росте ставок, а в конкурентных тематиках цена клика чаще всего перегрета. Преимущество SEO в том, что хорошо оптимизированный сайт будет расти в поисковой выдаче и постоянно приносить органический трафик. Затраты на поисковое продвижение зачастую значительно меньше или распределены по времени, часть задач можно выполнить автоматизированными инструментами, многие из которых бесплатны. Большинство работ по поисковой оптимизации выполняются на старте, а иногда — еще до того, как сайт будет открыт для пользователей и поисковых систем. В дальнейшем ресурс требует поддержки и развития — для этого нужно публиковать свежий контент и обновлять существующий, наращивать ссылочную массу, улучшать юзабилити и поведенческие метрики, работать с репутацией.
Ниже подробно разберем все этапы продвижения сайта в Яндексе и факторы, на которые стоит обратить особое внимание. Яндекс стремится к удовлетворению потребностей пользователей и высокому качеству выдачи. Для этого поисковик использует специальные фильтры и алгоритмы для сортировки сайтов. «Арзамас» — формирует выдачу с учетом региона пользователя. «Минусинск» — понижает в выдаче сайты с большим количеством некачественных SEO-ссылок. «Многорукий бандит» — подмешивает в топ выдачи сайты за пределами топ-30 результатов выдачи, чтобы оценить их поведенческие факторы и понять, насколько тот или иной сайт понравится пользователям. «Палех» и «Королев» — отвечают за качественную выдачу по long tale запросам (с «длинным хвостом»). «Баден-Баден» — отсеивает переоптимизированные бесполезные страницы. YATI — анализирует смысл запросов и помогает подобрать под него наиболее релевантный контент. Последние изменения в алгоритмах Яндекса связаны с внедрением в поиск технологий на основе нейросетей-трансформеров. В 2024-м Яндекс внедрил в поиск инструмент Нейро. Он работает на основе нейросетей и на запрос формирует краткий ответ со ссылками на источники. Это забирает трафик у информационных сайтов.
Но его можно частично компенсировать трафиком из Нейро, так как пользователи иногда переходят в источники, чтобы уточнить ответ. Попасть в нейроответы тоже поможет SEO, так как нейросеть формирует их на основе топа. Подробнее о новой технологии рассказали в статье «Яндекс Нейро в поиске». Контентные — релевантность страницы запросу пользователя, качество, польза и уникальность материала. Поведенческие — как пользователи взаимодействуют со страницей, удовлетворены ли они результатом. Поведенческие факторы очень важны для раскрутки в Яндексе, это подтвердилось благодаря утечке кода в 2023 году. Коммерческие — насколько удобно покупать на сайте и можно ли доверять компании. Коммерческие факторы актуальны для интернет-магазинов и сайтов услуг. Мобильные — насколько хорошо страницы адаптированы под мобильные устройства. Технические — работоспособность сайта. Ссылочные — ссылки и упоминания на других ресурсах. Хостовые — возраст домена, используется ли защищенное соединение, нет ли санкций и другие критерии, отражающие общее состояние сайта. SEO для Яндекса начинается с базовых работ. Их лучше выполнить до того, как сайт будет выложен в сеть и открыт для пользователей и краулеров.
В любом случае, лучше сделать первоначальные настройки как можно быстрее. Расскажем о двух базовых бесплатных инструментах, которые обязательны для тех, кто хочет продвинуть сайт в Яндексе. Счетчик Яндекс Метрики будет полезен, чтобы проанализировать посещаемость и конверсии в разрезе источников трафика, составить портрет аудитории, которая заходит на сайт, посмотреть поисковые запросы, по которым пользователи находят ресурс в поиске Яндекса и решить множество других задач, связанных с веб-аналитикой. Как подключить Яндекс Метрику и работать с отчетами, читайте в этом гайде. Счетчик можно привязать к другому полезному для владельцев сайтов сервису — Яндекс Вебмастеру. Обязательно подключите сайт к Яндекс Вебмастеру. В этом сервисе вы сможете получать статистику обходов страниц роботами, работать со служебными файлами, выявлять технические ошибки и многое другое. Гайд по работе с Вебмастером найдете в этой статье. Если ведете бизнес в конкретном регионе, например, доставляете еду или ремонтируете технику, обязательно проработайте локальное SEO. Оно улучшит видимость сайта по геозависимым запросам — вы сможете получать больше посетителей из нужной локации и повысить узнаваемость бренда на местном рынке.