Мир SEO-продвижения находится в постоянном развитии, и 2024 год не станет исключением. По мере того, как поисковые алгоритмы становятся все более совершенными, а потребительские предпочтения меняются, специалистам по оптимизации сайтов придется адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными. Использовать более естественные, разговорные формулировки ключевых фраз. Люди задают голосовые запросы, используя полные предложения, а не отдельные ключевые слова. Создавать контент, ориентированный на вопросы пользователей. Голосовые поисковые запросы, как правило, начинаются с вопросительных слов (кто, что, где, когда, почему и т.д.). Обеспечивать быстрые и лаконичные ответы на вопросы пользователей. Голосовые помощники предпочитают выдавать краткие, информативные ответы. Оптимизировать страницы для быстрой загрузки. Пользователи голосового поиска ожидают мгновенных результатов. Скорость загрузки страниц. Поисковые системы будут отдавать предпочтение сайтам с быстрой загрузкой, особенно на мобильных устройствах. Адаптивность и мобильная оптимизация. С учетом растущей доли мобильного трафика, сайты должны быть удобными и функциональными на всех типах устройств. Интуитивная навигация. Пользователям должно быть легко и интуитивно понятно перемещаться по сайту и находить нужную информацию.
Привлекательный дизайн. Современный, визуально-привлекательный дизайн сайта повышает вовлеченность и лояльность аудитории. Персонализация. Адаптация контента и функционала под индивидуальные предпочтения каждого пользователя. Удобство взаимодействия. Простота заполнения форм, оформления покупок, поиска информации и т.д. Привлекать к созданию контента авторитетных экспертов, обладающих глубокими знаниями в своей нише. Повышать авторитетность бренда и отдельных авторов за счет упоминаний на авторитетных ресурсах, наград, положительных отзывов и т.д. Обеспечивать высокое качество, достоверность и актуальность публикуемого контента. Демонстрировать прозрачность и открытость бизнеса, предоставляя полную контактную информацию, сведения об авторах, политику конфиденциальности и т.п. Развивать присутствие бренда в социальных сетях, увеличивая число подписчиков и положительных отзывов. Локальный поиск продолжит набирать обороты, особенно с учетом роста популярности голосового поиска с мобильных устройств. Поисковые системы все больше будут ориентироваться на выдачу результатов, релевантных местоположению пользователя. Подводя итог, можно сказать, что предстоит адаптироваться к ряду важных изменений в поисковом продвижении. Основными трендами, определяющими успех, станут: оптимизация под голосовой поиск, усиление роли семантического ядра и ИИ-технологий, приоритет видео и визуального контента, акцент на user experience, рост значимости E-A-T, распространение нулевой позиции, локальный поиск, e-commerce SEO и интеграция SEO с контент-маркетингом. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компаниям необходимо будет уже сейчас начать инвестировать в развитие этих направлений и постоянно отслеживать изменения в поисковых алгоритмах. Только комплексный подход, сочетающий глубокое понимание SEO, передовые технологии и ориентацию на пользовательский опыт, позволит добиться высоких результатов в 2024 году.
В административной панели Вордпресс есть специальный функционал, с помощью которого можно скрыть ресурс от поисковых систем. Данная функция применима, когда площадка находится в разработке. То есть нет смысла открывать сайт для индексации, если он не наполнен контентом, не отвечает на запрос пользователя или имеет много технических ошибок. Оптимизированные и качественные страницы поисковые системы проиндексируют быстрее, нежели пустые. Если вы продвигаете площадку на WordPress, обязательно проверьте, не стоит ли галочка на запрет для индексации в административной панели. Сайт будет лучше продвигаться, если адреса страниц будут легкочитаемы как для поисковых систем, так и для пользователей. URL должен отражать то, что юзер увидит, перейдя по ссылке. В адресах нежелательно использовать GET-параметры, так как они хуже индексируются поисковыми системами. В Вордпрессе есть возможность задавать уникальный url при создании страницы. Если вы уже отобрали расширения, которые вам понадобятся для оптимизации вашего ресурса, то установить нужные инструменты можно прямо через административную панель. Для этого необходимо перейти в раздел «Плагины» и «Добавить новый».
После этого введите название нужного для вас расширения в специальной строке и кликните на поиск. Данные инструменты можно добавить с помощью плагинов AIOSEO или Yoast. Sitemap — это XML-карта сайта, которая содержит все адреса полезных страниц. Поисковые роботы обращаются к данному файлу, чтобы понять, какие разделы нужно проиндексировать в первую очередь. Перечисленные плагины могут автоматически сгенерировать карту и поместить туда все-все url вашей площадки. Если вы добавили новые страницы, то для того, чтобы ссылки на них появились в sitemap, необходима новая генерация. Robots — это файл, который содержит список правил для поисковых систем. Он нужен для того, чтобы показать роботам, какие страницы можно индексировать, а какие нельзя. Правила представлены в виде запрещающих (Disallow) и разрешающих (Allow) директив. Специальные плагины позволяют вносить изменения в robots.txt, например, если вам потребовалось закрыть раздел или убрать неактуальные строки. Также, чтобы улучшить видимость сайта в поисковиках, необходимо прописать для каждой страницы мета-теги на основе ключевых фраз. Title (расширенный заголовок страницы).
Description (более подробное описание контента). Keywords (список ключей, продвигающихся на странице). Однако Keywords уже потерял свою уникальность, и поисковые роботы уже не обращают внимание на его заполнение. Поэтому, чтобы минимизировать переспам по ключевым словам и не попасть под различные фильтры поисковиков, мы рекомендуем оставлять данный мета-тег пустым. Она нужна, чтобы улучшить сниппет сайта в поисковой выдаче и подтянуть туда только полезную и важную информацию. Для разных типов разделов можно разработать свою разметку. Например, для карточек товаров будет одна, для страниц услуг — другая. Такую HTML-разметку можно добавить в код сайта также с помощью плагинов. До этапа запуска площадки, следует определиться, по какому адресу будет доступен ваш ресурс. Он может открываться через протокол HTTP или HTTPS, иметь WWW или быть без него. Необходимо настроить 301 редирект, чтобы не возникло дублирования. Поисковые системы неглавные зеркала сайта считают явными дублями. Тогда они могут проиндексировать версию с www, а исключить из индекса — все адреса без www. Поисковые системы лучше проиндексируют площадку, если она имеет протокол HTTPS, так как он безопасен и надежно хранит все данные пользователей (платежную информацию, контактные данные). А вот использовать www или нет, зависит от вашего предпочтения, поисковые системы относятся одинаково как к той версии, так и к другой. Если вы в коммерческих текстах или статьях ссылаетесь на информацию из другого источника и прикрепляете на него гиперссылку, то следует закрывать ее, чтобы поисковые роботы по ней не переходили. Внешние линки забирают вес страницы и это негативно сказывается на ранжировании сайта.