Информационный контент — это статьи, обзоры, руководства, которые дают пользователю конкретную пользу. Такие материалы помогают решить проблемы или ответить на вопросы, а не пытаются что-то продать. Иван Никитенко, основатель digital-агентства ConvertMe, объясняет, как экспертные статьи могут привлечь целевую аудиторию и повысить трафик на сайт. Информационные статьи работают на рост трафика, потому что отвечают на популярные запросы пользователей. Это ключевая часть SEO — такие материалы привлекают органический трафик, который в итоге превращается в продажи. Потребность в таких статьях может зависеть от спроса и сезонности. 1. Технический аудит. Позволяет оценить состояние сайта, обнаружить вероятные проблемы и убрать их. 2. Анализ сайтов конкурентов. 3. Постановка измеримых целей по сайту и оценка сроков их достижения. 4. Выбор общего направления продвижения. Нужно сверить стратегию с трендами в интернет-маркетинге и дополнить ее важными приемами. 5. Расстановка приоритетов и определение первых шагов. 1. Оценка ресурсов на воплощение стратегии в жизнь. Нужно учесть финансовые возможности и время, необходимое для реализации плана. Привлекают «холодную» аудиторию. Через экспертные материалы на вашем сайте о вас могут узнать новые пользователи.
Все просто: вы охватываете больше запросов, давая людям полезную информацию, которую они ищут. Повышают экспертность. Чем выше уровень вашей экспертности по мнению поисковой системы, тем лучше позиции сайта в органической выдаче. Если вы продаете часы — публикуйте статьи, которые объясняют нюансы их выбора. Такие материалы повышают доверие пользователей и поисковых систем. Сайт становится авторитетным, и поисковые алгоритмы поднимают его выше по релевантным запросам. Часто SEO-тексты могут повторять друг друга. Поисковые системы отдают приоритет материалам с более полным ответом. Возьмем, например, тему «как выбрать офисное кресло». Важно не просто ответить на этот вопрос, а предложить читателю углубленный обзор всех нюансов: от материалов до эргономики. Уникальность контента — то, что стоит учитывать, помимо глубины. К примеру, из числа тем, которые можно встретить у конкурентов, важно уметь отделять общее от уникального. Дальнейшая задача — добавить ценные блоки в свою статью. Это поможет сделать материал более оригинальным. Сложнее с числовыми показателями уникальности. Нужно стремиться к 90-100%. Однако в обзорах техники, например, сложно повысить уникальность текста, поскольку характеристика устройств — специфическая информация.
Чтобы материал был уникальным и полезным, можно добавить к таблице с характеристиками дополнительные комментарии: объяснить, как параметры влияют на использование устройства, дать советы по выбору или рассказать об опыте эксплуатации. Такой подход сделает материал полезным, а текст — более информативным и отличающимся от других обзоров. Уникальность контента часто связывается с авторитетом домена. Если вы публикуете одну и ту же статью на нескольких сайтах, поисковая система может выбрать самый авторитетный из них как оригинал. Для этого домена статья будет уникальной, в то время как на других ресурсах она может восприниматься как плагиат. В контексте SEO плагиат не является критической проблемой, но его необходимо контролировать. Небольшое количество неуникальных текстов — 5-10%, не повредит вашему сайту. Однако если на вашем ресурсе окажется 99% страниц с плагиатом, поисковые системы могут исключить сайт из выдачи. Поэтому важно следить за уникальностью контента и поддерживать его на высоком уровне. Каждая статья должна иметь конкретного автора с соответствующей экспертизой. Отсутствие указания на авторство снижает доверие к контенту. Эксперт, выступая в роли автора, не просто предоставляет информацию, но и добавляет профессиональные комментарии, подтверждая ее надежность и актуальность.
Это помогает формировать доверительные отношения как с читателями, так и с поисковыми системами. Алгоритмы поисковых систем учитывают уровень экспертности и авторитета контента. Важно также иметь персональную страницу эксперта на сайте, где представлена информация о его квалификации, опыте и сфере компетенции, а также перечень статей, написанных или проверенных им. Таким образом, экспертность автора повышает доверие к статье, а экспертность статьи — к всему сайту. Сначала важно добавить ключевые фразы в сервисы для мониторинга позиций. Если со временем вы замечаете, что статьи не показываются по выбранным ключевым фразам, это сигнализирует о необходимости провести переоптимизацию: перепишите статью, обновите или замените ключевые фразы. Как только ключевые фразы попадают в топ выдачи и статьи начинают отображаться в поиске, следующим шагом станет анализ трафика с помощью Яндекс Метрики. Спустя некоторое время вы сможете определить, какие статьи оказали наибольшее влияние на позиции и, соответственно, на трафик. На основе этих данных можно работать с конверсией. В статьях целесообразно добавлять призывы к действию: перейти на другую страницу или заказать услугу.