Продвижение сайта — это процесс оптимизации сайта для повышения его видимости и рейтинга на страницах выдачи поисковых систем (SERP). Этого можно достичь за счет различных методов, таких как поисковая оптимизация (SEO), контент-маркетинг, SMM, наращивание ссылочной массы и других инструментов цифрового маркетинга. Продвижение сайта важно, т.к. оно помогает бизнесу более эффективно получать целевую аудиторию. Поисковая оптимизация (SEO) — один из наиболее важных компонентов продвижения сайта. Простыми словами, SEO включает оптимизацию содержания и структуры сайта, чтобы он поднимался на более высокие позиции в выдаче по соответствующим запросам. Это подразумевает оптимизацию мета-тегов, изображений, видео, внутренних и внешних ссылок для повышения видимости сайта. SEO также требует исследования ключевых слов для выявления лучших ключевых слов для целевой аудитории сайта. Основным преимуществом использования SEO для продвижения сайта является увеличение видимости и посещаемости сайта из результатов органического поиска. Оптимизация сайта улучшает его рейтинг в поисковых системах, что приводит к тому, что больше посетителей могут легко найти сайт при поиске соответствующих тем или продуктов/услуг.
Кроме того, использование эффективных ключевых слов в контенте помогает посетителям быстрее найти то, что они ищут, и это повышает удовлетворенность пользователей вашим сайтом. При грамотно проводимых работах по SEO продвижению и реализации всех рекомендаций SEO специалиста со стороны владельца сайта трафик с поиска может вырасти в несколько раз от начального значения за несколько месяцев. Стратегия SEO поможет оптимизировать сайт так, чтобы он поднимался выше поисковой выдаче и привлекал более релевантный трафик на сайт вашей компании. Она включает различные мероприятия, направленные на улучшение видимости сайта (индексации и ранжирования) в поисковых системах и повышение его рейтинга в результатах поиска. Множество компаний обращаются к SEO-специалистам, чтобы те помогли им создать и внедрить эффективные стратегии SEO, которые принесут им больше трафика и потенциальных клиентов. Как формируется стратегия продвижения? Процесс создания SEO-стратегии обычно начинается с понимания целей клиента. Хотят ли они увеличить свой органический трафик или привлечь больше потенциальных покупателей? После этого можно начать формировать гипотезы, основанные на предварительных исследованиях, о том, что можно было бы сделать по-другому, чтобы достичь этой цели быстро и эффективно.
Проводится анализ текущего состояния поисковой выдачи, изучаются ключевые слова, по которым необходимо продвигать сайт клиента, а также рейтинги конкурентов по тем же ключевым словам. Также проводится проверка, нет ли на веб-сайтах клиентов каких-либо недостающих страниц, которые могли бы помочь улучшить рейтинг сайта или предоставить дополнительную информацию об услугах или продуктах потенциальным покупателям, которые сравнивают сайты в выдаче, прежде чем принять решение о покупке. Наличие контента, специально связанного с определенными ключевыми фразами, может способствовать повышению общей видимости и оценки релевантности сайта поисковыми системами. Основываясь на выводах относительно существующих уровней оптимизации по нескольким критериям, упомянутым выше, а также многим другим, составляется список, содержащий задачи, которые необходимо выполнить, и начинается их проработка. Технический аудит сайта — это важный шаг в обеспечении его оптимальной работы и соответствия всем требованиям пользователей. Он включает в себя комплексную оценку кода, структуры, удобства использования и производительности сайта. Битые ссылки, изображения, дубликаты страниц. Неработающие ссылки — одна из распространенных проблем на сайтах, поскольку они часто остаются незамеченными, пока посетители не сообщат о них.
Важно регулярно проверять наличие битых ссылок, чтобы посетители могли без проблем получить доступ ко всему содержимому вашего сайта. Во время технического аудита необходимо также проверить наличие изображений или видео с подобными ссылками, а также дублирующихся страниц, способных запутать посетителей или помешать оптимизации. Robots.txt и sitemap.xml. Файлы robots.txt включают инструкции для поисковых систем о том, какие блоки/страницы/каталоги не должны просматриваться ботами, а файлы sitemap.xml содержат информацию обо всех страницах, присутствующих на вашем сайте, поэтому эти два типа файлов очень важны для целей SEO. Поэтому они обязательно должны быть включены в любой технический аудит, проводимый на сайтах. Диагностика в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Диагностика в вебмастере Yandex и Google — это инструмент, предоставляемый соответствующими поисковыми системами, который позволяет отслеживать различные аспекты, связанные с SEO, такие как: рейтинг ключевых слов, ошибки сканирования, обратные ссылки и т. д. Поэтому, само собой разумеется, что эти два инструмента также должны быть включены в любой проводимый технический аудит, чтобы получить точную картину того, как сайт работает с точки зрения SEO.