Hay un dicho entre los programadores: “El mejor lugar para esconder un tesoro es la segunda página de Google”. Las personas valoran su tiempo: buscan soluciones rápidas y precisas de sus problemas y necesidades, y Google se las da. Si quieres que tu producto o servicio esté en el top de las respuestas del buscador, no te puede faltar una estrategia SEO. Conocer los conceptos básicos del SEO es importante tanto para mejorar la visibilidad de tu sitio web como para aumentar el tráfico y las conversiones. En este artículo investigamos qué es el SEO, cómo funciona y qué papel tiene una estrategia SEO en el marketing digital. El SEO o Search Engine Optimization es una herramienta que se usa para mejorar el ranking de los sitios web en los motores de búsqueda. El SEO incluye una variedad de métodos, desde la optimización de contenidos hasta la creación de enlaces de calidad y la mejora de las estructuras de los sitios web.
Su objetivo es atraer a los usuarios que están buscando información relacionada con el contenido del sitio y tienen más probabilidad de interactuar con él o convertirse en clientes potenciales. ¿Por qué es importante el posicionamiento SEO? Al optimizar el contenido y la estructura de un sitio web, la empresa tiene la oportunidad de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad y reputación en línea. Esto ayuda a atraer clientes potenciales y generar conversiones. Además, el SEO puede aumentar la credibilidad y la autoridad de la marca en su nicho. Lo esencial para desarrollar una estrategia SEO eficaz es entender cómo funcionan los motores de búsqueda, como Google, Yahoo y Bing, que aplican algoritmos y robots de rastreo para identificar, indexar y clasificar el contenido de los sitios web. Los robots de rastreo, también conocidos como arañas web (Web crawlers), “recorren” la web para buscar nuevas páginas y actualizar las existentes en los índices de los buscadores.
Son las bases de datos que se aplican para generar los resultados de búsqueda relevantes. Cuando un sitio web aparece indexado por Google, significa que ha sido agregado y se puede encontrar en los resultados de búsqueda. El índice de Google se actualiza constantemente y se ajusta para reflejar los cambios en la web y en los patrones de búsqueda de los usuarios. El algoritmo de búsqueda de Google es una fórmula matemática compleja que determina la relevancia y la autoridad de un sitio web, usando diversos factores. Contenido: Google valora el contenido útil, claro y bien organizado. Además, debe ser original y actualizado. Palabras clave: Las palabras clave son lo que los usuarios buscan en Google. Si tu página no cuenta con palabras clave relevantes, las personas simplemente no la encontrarán. Así que es imprescindible incluirlas en el contenido y en los metadatos del sitio web. Enlaces: Los enlaces entrantes (backlinks) son enlaces que llevan a los usuarios desde otras páginas web a la tuya.
Los backlinks son importantes para el SEO, ya que los motores de búsqueda toman en cuenta el número y la calidad de los backlinks a la hora de determinar la relevancia y la autoridad de un sitio web. Experiencia de usuario: Google evalúa la interacción del usuario con el sitio web, considerando la velocidad de carga, la navegación, el diseño y la accesibilidad para las personas con distintas capacidades. De marca: Se refiere a la búsqueda que incluye el nombre de la empresa. En este caso, es más fácil para los buscadores entender cuál es la información relevante que se debe mostrar en los resultados de búsqueda, ya que la consulta es específica y no hay muchas variaciones. Por ejemplo, si buscas “Nike” en vez de “zapatos deportivos“, quieres llegar al sitio web de la marca en lugar de obtener datos genéricos sobre todos los zapatos deportivos que hay. Transaccional: Es la búsqueda que se hace con la intención de comprar.
Por ejemplo, buscando “Comprar entradas para el concierto de Kygo“, lo único que quieres es adquirir este servicio y no estás interesado en datos relacionados. Este tipo de búsqueda a menudo incluye palabras clave como “comprar”, “oferta”, “descuento” y otros términos relacionados con una transacción y es relevante para el e-commerce, ya que ofrece oportunidades para generar ventas a través de tráfico orgánico. Informacional: El objetivo principal de la búsqueda informacional es encontrar información relevante y confiable que permita satisfacer las necesidades del usuario. Por lo general, las palabras clave usadas en este tipo de búsqueda son “qué es”, “cuándo”, “cómo hacer”, “tutorial”, etc. Los resultados de este tipo de búsqueda son definiciones, descripciones, tutoriales, noticias, reseñas y más. Si no quieres comprar un pastel, sino prepararlo tú mismo, Google te mostrará las mejores recetas según sus criterios. Para mejorar el posicionamiento de una página web, existen varias estrategias que se dividen en dos grupos grandes: On-Page y Off-Page.