По состоянию на 2025 год, WordPress продолжает лидировать среди систем управления контентом (CMS) в России и странах СНГ. Вместе с командой PromoPult разобрались, как оптимизировать сайт на WordPress для продвижения в поисковых системах. Хотя сам движок WordPress стал заметно лучше с точки зрения SEO, базовый функционал по-прежнему не закрывает всех технических нюансов: возможны дубли страниц, неочевидные проблемы с заголовками и неструктурированные URL. Поэтому выбор качественного шаблона — одна из первых задач при запуске сайта. Также важна совместимость с основными SEO-плагинами и наличие чистой, валидной верстки без избыточного кода. При выборе шаблона обращайте внимание на описание темы: разработчики часто прямо указывают поддержку SEO («SEO ready», «search engine optimized»). Но полностью на это не полагайтесь — лучше протестировать тему вручную или почитать последние обзоры от независимых специалистов. Переходите в раздел «Настройки → Общие», чтобы задать ключевые параметры сайта. Укажите корректное название ресурса и краткое описание. Эти данные будут использоваться в метатегах и могут повлиять на восприятие сайта как пользователями, так и поисковыми системами.
Лучше всего сформулировать описание с учётом часто используемых ключевых слов, но так, чтобы оно оставалось естественным. Не забудьте задать корректный административный email — на него будут приходить уведомления от WordPress, а также письма с форм обратной связи и системы восстановления доступа. Выбор роли по умолчанию для новых пользователей зависит от задач сайта. Если регистрация открыта, оставьте роль «Подписчик», чтобы ограничить доступ к административным функциям. Для корректного отображения сайта в поиске важно выбрать основной адрес: с www или без. Выбор не влияет на позиции напрямую, но критично, чтобы все страницы открывались по единственному варианту. Используйте 301 редиректы, чтобы переадресовать пользователей и ботов на правильную версию URL. Установите SSL-сертификат: HTTPS стал обязательным не только для безопасности, но и как фактор ранжирования. Настройте 301 редиректы в файле .htaccess или через SEO-плагин. Укажите правильное зеркало в Яндекс Вебмастере. По умолчанию WordPress использует неинформативные URL вида ? 123. Они плохо воспринимаются как пользователями, так и поисковыми системами.
Перейдите в «Настройки → Постоянные ссылки» и выберите формат, например, «Название записи». Если вы хотите добавить в URL дополнительные элементы (категорию, дату и т. д.), выберите произвольную структуру. Но имейте в виду: при использовании кириллицы URL будут закодированы. Чтобы адреса оставались на латинице, установите плагин Cyr-To-Lat или его современную альтернативу, поддерживающую транслитерацию. Ею может стать Cyrlitera. Этот плагин автоматически преобразует кириллические и грузинские символы в URL-адресах, названиях файлов, категориях и тегах в латиницу. Он улучшает читаемость ссылок и предотвращает проблемы с отображением и доступом к файлам, особенно при использовании плагинов, не оптимизированных под кириллицу. С 2024 года стоит учитывать также длину URL: Google предпочитает короткие, понятные адреса. Избегайте дублирования ключей и чрезмерной вложенности. При запуске нового сайта важно вовремя снять галочку «Запретить поисковым системам индексировать сайт» (раздел «Чтение»). Это защитит от случайного выпадения сайта из индекса. На практике удобнее сначала настроить базовую внутреннюю оптимизацию, и только потом открывать доступ ботам. Это увеличивает шансы на лучшее первое впечатление у поисковиков.
Проверить доступность сайта можно через файл robots.txt, а также через сканирование в панелях вебмастеров. Функция пингования — устаревающий, но по-прежнему полезный инструмент, особенно для новостных проектов. В «Настройки → Написание» вы можете указать список сервисов, которым WordPress будет отправлять уведомления о новых записях. Ping-o-Matic активен по умолчанию. Добавьте альтернативные сервисы, если регулярно публикуете контент. Twingly — популярный агрегатор блогов, особенно в Европе. Поддерживает XML-RPC уведомления и хорошо индексирует свежие записи. Сейчас управляется компанией Verisign. Feedburner (ограниченно активен, но иногда работает для ускорения индексации фидов). Однако не стоит злоупотреблять: Google сейчас отдает приоритет структурированным данным и частоте обновления sitemap. Файл robots.txt помогает поисковым системам понять, какие разделы сайта сканировать, а какие — игнорировать. Создать его можно вручную или с помощью SEO-плагина. С марта 2018 года директива Host больше не используется Яндексом, а вот указание пути к sitemap остаётся важным. Используйте актуальные пути, особенно если плагин генерирует несколько карт. Карту сайта лучше всего формировать через плагины Yoast SEO, Rank Math или SEOPress.
Они автоматически обновляют sitemap при публикации нового контента и поддерживают разметку для видео, изображений и товаров. Скорость загрузки страниц — один из главных факторов ранжирования в Google. Большие и необработанные изображения — частая причина медленной загрузки. Сжимайте изображения при помощи TinyPNG, ShortPixel или встроенных функций плагинов. Используйте современные форматы — WebP или AVIF. Включайте отложенную загрузку (lazy loading) через плагин или тему. Прописывайте alt и title атрибуты осмысленно, избегая спама ключами. Важно: WordPress по умолчанию создаёт вложенные страницы для медиафайлов. Это может привести к появлению пустых страниц в индексе. Используйте опцию в SEO-плагинах для переадресации вложений на родительские записи или используйте специальный плагин (Attachment Pages Redirect, All in One SEO, Slim SEO). Современные SEO-плагины для WordPress позволяют выполнить практически все задачи внутренней оптимизации сайта — от настройки метатегов и микроразметки до редиректов, карт сайта и интеграции с аналитикой. Ниже — актуальный обзор самых эффективных решений. Один из самых быстроразвивающихся плагинов, который предлагает максимум функций даже в бесплатной версии.