По статистике сейчас в стране на каждого экономически активного жителя приходится в среднем четыре банковских карты, одна из которых кредитная. Разумеется, это средняя температура по больнице — многие обходятся и одной-двумя картами (особенно если говорить о пенсионерах и вообще людях старшего возраста) просто для получения зарплаты и других начислений и/или ежедневных покупок, а любители этого дела заводят и по десятку карт. Но, как бы то ни бы, не окученных граждан вовсе не осталось. Раньше банки могли наращивать эмиссию за счет привлечения неизбалованных неофитов, теперь же приходится перетаскивать клиентов друг у друга. Не без пользы для последних. Давно ли даже за простенькую дебетовую карту минимальной категории все равно приходилось платить несколько сотен рублей в год за обслуживание (по сути — просто за воздух), а каждый чих при этом оплачивался отдельно? Сейчас даже у самых жадных, типа Сбербанка есть и бесплатные карты, и возможность пользоваться любыми банкоматами, и многое другое. Да, разумеется, при выполнении ряда условий — но раньше и такого не было.

А у более мелких банков многие такие плюшки вообще отгружаются безусловно бесплатно. В общем, деньги клиенты уже платить не хотят. Разве что за что-нибудь эксклюзивное — но на то оно и эксклюзивное, чтоб быть редкостью. Если не может, то рано или поздно будет бесплатным — сейчас уже такое даже со «статусными» Мир Supreme возможно. Сама по себе бесплатность лет 10-15 назад была серьезным предложением — когда была редкостью. Сейчас же у всех есть — так ей одной клиента не переманишь. Что же делать? Денег клиенту дать — вот так вот прямо и грубо. Долгое время, впрочем, старались работать более тонко — по разным программам «Приведи друга»: когда небольшую денежку платили действующим клиентам, если по их реферальной ссылке приходили новые. Двойная выгода — приглашающий становился материально заинтересованным лицом, так что пиарил банковское предложение всеми доступными способами, ну а приглашенные просто начинали работу с банком с небольшого подарка от последнего. Однако, когда и такие программы появились практически у всех, эффективность их снизилась. И многие банки начали выдавать деньги новым клиентам просто так — безо всяких ссылок.

О причинах этого явления я уже подробно писал недавно. Там же и посетовал на небольшие подарочные суммы: лучше, конечно, тысяч десять хотя бы — но это пока еще редко дают без каких-то серьезных условий. Накаркал, видимо. Не прошло и трех месяцев, а соответствующее предложение подъехало. Действительно, 10 тысяч и действительно без серьезных условий. Точнее, некоторые есть — но легко выполнимые. Впрочем, обо всем по порядку. Итак, кто в этот раз отличился? Опять банк «Открытие», что немудрено — это уже вторая серьезная акция с его участием за пол-года: нужно увеличивать количество клиентов и кредитный портфель. В прошлый раз, впрочем, упор был на первое — акция по Opencard, в рамках которой три месяца после оформления выплачивался повышенный до 5% (почти) на всё кэшбек, относилась и к кредитным, и к дебетовым картам. Opencard является основным продуктом банка, но ей одной ассортимент кредитных карт не ограничивается — есть еще «120 дней» и «Все и сразу».

Последняя — самая мощная: беспроцентный период до 120 дней (а не до 55, как по Opencard), кэшбек 3%, бесплатное информирование и прочие приятные мелочи. Откуда и название. Единственный недостаток — продукт с такими условиями дешевым и массовым быть не может: вот тут как раз плата за обслуживание сохранилась и составляет 1490 рублей в месяц. Можно и бесплатно — но только для клиентов со статусом минимум «Light Премиум», т. е. По сути, некоторые условия просто заградительные — почему и тот же кэшбек выше нормального по рынку: его приходится субсидировать перекрестно при помощи доходов с массовых направлений. Ну а для тех, кто требованиям «открывашки» отвечает — хороший продукт. Если же говорить о массовых продуктах, то их, повторюсь, два — «120 дней» и Opencard. По первой, как и следует из названия, беспроцентный период такой же, как по комплексному ылитному предложению — до 120 дней, зато кэшбека нет в принципе. Что же касается Opencard, то там кэшбек есть, пусть и существенно меньше, чем по «Все и сразу», но его субсидировать не нужно — сам себя окупает.